Meta 生成式 AI 廣告工具今起全球陸續上線,Reels 短影音成品牌擴大受眾、強化品牌形象新利器

 

根據調查,未來三年內行銷產業人員的 AI 使用率將增加 1.6 倍,無論是透過 AI 或機器學習來優化與自動化,從內容生成到訊息傳遞,AI 扮演愈來愈大的角色。為了與品牌共同迎接未來全新的 AI 時代,Meta 今(5)日舉辦 2023 Meta 行銷高峰會,會中由品牌溝通專家、創作者、產業策略顧問共同分享,品牌如何擁抱科技連結消費者,並透過多元行銷工具,協助企業提升品牌價值。同時 Meta 也宣布推出全新生成式 AI 廣告工具,將有效幫助廣告行銷人員大幅提升內容產出效率。

 

Meta 台灣暨香港總經理潘先國在活動的開場即表示:「AI 是 Meta 產品的核心,Meta 將仰賴 AI ,落實在行銷領域的三大發展重點,包括基礎設施、建立模型、建立工具與產品。Meta 很期待與所有台灣的企業與品牌,共同運用 AI,協助品牌與消費者創造更緊密的連結,在行銷上解鎖無限潛力!」

 

AI 行銷應用新突破!Meta 生成式廣告工具陸續上線

 

繼日前 Connect 大會上分享許多 AI 最新發展,Meta 今日再宣布即將在 Meta 的「廣告管理員」中,首次為廣告創意工作者推出生成式 AI 廣告創造功能,並預計於明年完成全球上線。初期主要功能包含:

 

背景生成:建立多個背景配合廣告主的產品圖像,針對不同受眾客製化創意內容。

 

圖像擴展:將現有素材根據版面不同無縫調整(如動態消息或連續短片)成不同長寬比,廣告主將以較少時間與資源重新再利用創意素材。

 

文字變化:根據廣告主的原始文字生成多種廣告文案版本,凸顯產品及服務賣點,並提供多種文案選項,讓廣告適用於不同受眾。此功能目前僅限於發展英文文案。

 

這些功能不僅幫助廣告創意人員每週節省至少 5 小時以上的時間創造素材,也可減緩創意疲勞的困境,進而提高效率與成效。

 

「自動化」讓效率最優化!AI 行銷工具助電商展開個人化溝通

 

在調查中,Meta 發現 68% 的網路購物者表示同意「希望我購物體驗是個人化的,且依照我獨特的興趣和偏好所打造」。然而在訊息傳遞上,過往品牌行銷人員須仰賴諸多設定,選擇品牌偏好的目標受眾。現在透過 Meta AI 行銷工具,導入機器學習協助品牌將行銷活動成果最佳化,透過在適切的時間,將不同的廣告內容推送給最感興趣的受眾,不僅提升行銷人員在時間與費用上的效率,對於消費者而言也將接收到最相關的內容,讓品牌與消費者之間的互動更有意義。

 

短影音仍是王道!Reels 成擴大觸及、強化品牌形象新利器

 

Reels 推出後快速成長,短影音精煉的影像語言、明快的變化節奏,讓 Reels 受到大眾喜愛,也已成為現今品牌最常使用的影音形式之一。許多國際品牌已開始透過 Reels 訴說品牌故事,運用 Reels 沉浸感十足的特性,讓消費者對品牌產生共鳴與共感,進而認同品牌價值。短影音的高吸睛度,以及 Meta 全球每月 38 億活躍使用者,讓企業加速投資運用 Reels 訴說品牌故事,極大化接觸潛在消費者。最新數據也顯示,Meta 是提升觸及人數最有效的平台,同時也是品牌價值的投資報酬率最高的平台。

 

除了品牌原創內容外,Meta 也鼓勵企業持續與創作者合作,年輕世代消費者對於創作者的接受度與喜愛度極高。據 Meta 調查,63% 的 18-34 歲受訪者相信創作者推薦品牌的內容,勝過品牌自我宣傳的內容;過去 6 個月內,58% 的消費者,曾因創作者的推薦而購買過新商品。創作者已化身為品牌與消費者間建立連結的橋樑,創作者的多元樣貌,讓品牌得以觸及更廣泛的受眾。

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