Apple 近期調高多款 Mac 與 iPad 產品售價，引發市場關注；Apple 執行長 Tim Cook 在 2026 會計年度第三季財報電話會議中首度正面說明，這次價格調整並非公司原先所樂見，而是受到記憶體成本大幅攀升影響，最終不得不重新檢視產品定價。
記憶體價格暴漲迫使 Apple 調整售價
Apple 已於 2026 年 6 月調高部分 Mac 與 iPad 產品價格，Tim Cook 表示，公司是「不情願地」做出漲價決定，主要原因是目前記憶體價格出現指數級上升，市場面臨的狀況甚至可形容為「百年一遇」的記憶體價格衝擊；由於 Mac 與 iPad 高度依賴記憶體與儲存零組件，當相關成本快速增加，硬體產品原有的成本結構也會受到直接影響，因此 Apple 選擇透過調整售價，降低零組件價格上漲對產品業務帶來的壓力。
漲價不只考量產品毛利率
在財報電話會議中，分析師進一步詢問 Apple 調整價格時，是優先維持整體毛利金額，還是保護單項產品的毛利率；Tim Cook 回應，Apple 並不會只依照單一數字或固定公式決定產品價格。
Apple 會同時評估產品銷量、營收與利潤表現，再依照整體市場環境做出商業判斷。Tim Cook 強調，公司考量的是長期經營結果，而不是只以單一季度、約 90 天的財務表現決定產品策略。
Apple 預期記憶體成本仍將繼續增加
Tim Cook 也預估，Apple 在截至 2026 年 9 月的季度中，仍將面臨更高的記憶體採購成本；不過，部分非記憶體零組件的成本下降，加上 Apple 手中既有的零組件庫存，可望抵銷部分成本壓力。
這代表記憶體漲價對 Apple 的影響短期內可能仍不會消失，但公司並非只能完全透過產品漲價因應，而是會搭配庫存管理、供應鏈成本調整，以及其他零組件價格變化，綜合控制硬體產品成本。
iPhone 18 系列是否漲價仍未明朗
至於預計於 2026 年 9 月推出的 iPhone 18 Pro 系列，以及 Apple 首款摺疊 iPhone 是否也會受到記憶體價格影響而調高售價，Tim Cook 並未在財報電話會議中正面回應；近日已有多位分析師認為 Apple 新一代 iPhone 售價可能上升，但目前 Apple 尚未公布相關產品與定價資訊，因此 iPhone 18 系列是否跟進 Mac 與 iPad 調漲，仍有待正式發表時揭曉。
