三星在台推出新一代摺疊手機與智慧手錶裝置陣容，進一步擴充 Galaxy 行動裝置與穿戴生態圈；台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙表示，隨著消費者對大螢幕、多工應用與差異化外型的接受度提升，三星希望透過更完整的產品組合，擴大摺疊手機在台灣市場的銷售規模，預期新一代摺疊手機的預購比重將以 Samsung Galaxy Z Fold8 最高占整體 55%；定位更高階的 Samsung Galaxy Z Fold8 Ultra 預估占 35%，Samsung Galaxy Z Flip8 則占 10%。
Galaxy Z Fold8 系列挑戰銷量成長 20%、銷售額成長 45%
從前一代產品表現來看，Samsung Galaxy Z Fold7 與 Samsung Galaxy Z Flip7 在台灣市場的合計銷售量較前代成長 15%，銷售額更成長近 4 成，顯示摺疊手機的成長動能主要來自高階機型與產品單價提升；隨著 Samsung Galaxy Z Fold8 Ultra、Samsung Galaxy Z Fold8 與 Samsung Galaxy Z Flip8 上市，台灣三星將新一代摺疊手機的銷售量成長目標設定為 20%，銷售額則希望成長 45%；相較銷量目標，銷售額成長幅度更高，也顯示 Samsung Galaxy Z Fold8 Ultra 等高階機型，將成為三星推升摺疊產品營收的重要角色。
過去 Galaxy Z 系列約占三星整體手機銷售量 6%，台灣三星未來將透過不同形式的市場溝通，強調摺疊螢幕在多工操作、大螢幕娛樂及行動創作上的差異，希望逐步將 Galaxy Z 系列銷售占比提高至 15%。
既有 Galaxy Z 用戶占 7 成，競品轉換仍有成長空間
從 Samsung Galaxy Z Fold 系列的用戶組成來看，目前約有 70% 來自既有 Galaxy Z 系列使用者，顯示摺疊手機用戶具有一定程度的換機黏著度；另有 20% 由 Galaxy S 系列轉換而來，來自其他品牌競品的轉換用戶則占 10%。
台灣三星認為，2026 年產品陣容增加更多不同型態的裝置，有機會擴大摺疊手機的潛在使用族群；除了吸引既有 Galaxy Z 系列用戶升級，也希望讓原本使用 Galaxy S 系列或其他品牌直板旗艦手機的消費者，轉向採用摺疊裝置。
不過，從目前用戶結構觀察，Samsung Galaxy Z Fold 系列的主要需求仍以三星既有用戶為主，如何提高競品用戶轉換比例，將是 Galaxy Z 系列要從三星手機銷量占比 6% 朝 15% 目標前進的重要課題。
台灣手機市場量縮價增，高階機種成主要成長動能
陳啓蒙指出，2026 年上半年台灣整體手機市場銷售量較去年同期下滑 7%，但銷售額仍成長約 3% 至 5%，呈現銷量減少、產值提高的市場結構；主要成長動能集中在售價 600 美元以上的高階手機市場，消費者雖然拉長換機週期，但換機時仍傾向選擇規格與價格較高的產品。
展望 2026 年下半年，台灣三星預估，整體手機市場銷售量可能較 2025 年同期下滑約 6% 至 8%，銷售額則可望成長 8% 至 10%。以全年來看，預期台灣手機市場銷售量將減少 7%，銷售額則成長 8%。
這項預測也顯示出台灣手機市場已逐漸從追求出貨規模，轉向由高階產品、平均銷售單價及換機價值帶動營收；對三星而言，除了 Samsung Galaxy S26 系列，售價與產品定位較高的 Samsung Galaxy Z Fold8 Ultra 及 Samsung Galaxy Z Fold8，也將成為維持銷售額成長的重要產品。
Samsung Galaxy S26 Ultra 占系列銷量近 7 成
在直立式旗艦手機市場方面，台灣三星表示，Samsung Galaxy S26 系列銷售表現較前代成長雙位數；在系列三款機型當中，以 Samsung Galaxy S26 Ultra 銷售占比最高，接近整體系列的 7 成。
Samsung Galaxy S26 Ultra 占据主要銷售比重，也與台灣手機市場高階化趨勢一致。即使整體市場銷量持續下滑，消費者對旗艦機種的需求並未同步減弱，高階產品仍可透過相機、人工智慧功能、螢幕與效能等差異，支撐較高的平均銷售單價。
前一代旗艦銷售成長 1.3 倍，分期購機占比升至 40%
除了新款旗艦手機，台灣三星近年也持續推動 N-1 銷售策略，也就是在新一代產品上市後，繼續銷售前一代旗艦機種；台灣三星表示，2026 年 N-1 產品的銷售表現較去年同期成長約 1.3 倍，Samsung Galaxy S25 系列也成為三星商城的熱門搜尋商品。
透過前一代旗艦產品，三星能在最新旗艦與中階手機之間提供更多價格選擇，同時延長旗艦產品的銷售週期。對價格較敏感、但仍重視效能與產品規格的消費者而言，前一代高階手機也成為換機時的選項之一。
另一方面，消費者購買手機時使用分期付款的比例也明顯提高，過去三星手機消費者選擇分期付款的比例約為 15% 至 18%，目前已增加至約 40%；自台灣三星推出 Samsung Finance+ 無卡分期服務後，透過分期方式購機的消費者更以 5 倍至 10 倍的速度成長。
在旗艦手機售價持續提高的市場環境下，分期付款與無卡分期已逐漸成為支撐高階手機銷售的重要工具；對台灣三星而言，新一代摺疊手機能否達成銷售量成長 20%、銷售額成長 45% 的目標，除了產品本身的市場接受度，通路布局、舊換新方案及分期購機服務，也將影響最終銷售表現。
