Gogolook 旗下品牌商譽保護服務 Watchmen 針對 Meta 平台農產品廣告進行分析，在 4,461 則廣告中，共有 2,271 則被判定為高風險偽冒廣告，占比達 50.9%，換算下來，消費者在社群平台每看到 2 則農產品廣告，就有約 1 則可能涉及偽冒或詐騙風險。
Watchmen 此次觀察發現，詐騙集團除了利用當季水果、地方農產吸引消費者，也開始透過模仿小農帳號、冒用知名產地名稱，以及建立一頁式購物網站等方式增加可信度，其中以「假小農私訊導購」最為常見。
農產品偽冒廣告逾五成，「假小農」手法占 65%
Gogolook 自 2026 年 7 月起協助雲林縣政府導入 Watchmen 品牌商譽保護服務，針對社群平台上冒用地方首長身分，以及假借雲林在地農產品名義銷售的廣告進行監測，並處理偽冒網站與社群詐騙廣告。
監測過程發現，雲林花生、蒜頭、有機黑米等地方特色農產品及加工品，都曾被詐騙集團用於廣告素材。Watchmen 因此進一步擴大觀察範圍，分析 8 月 12 日至 8 月 29 日期間 Meta 全平台共 4,461 則農產品廣告，其中 2,271 則屬於高風險偽冒廣告，占比達 50.9%。
進一步分析詐騙模式後，Watchmen 將目前常見手法分為「假小農私訊導購型」與「一頁式導購型」兩大類，其中前者占 65%。
「假小農私訊導購型」會刻意把粉絲專頁包裝成一般農民或個人帳號，高達 96% 的相關粉絲頁使用台灣真人姓名，並將追蹤人數培養至百人以上，營造帳號長期經營、具有真實身分的印象。
這類廣告通常不會直接放上外部購物連結，而是使用「產地直送」、「貨到付款」、「私訊 +1」等文字，誘導消費者透過 Messenger 等方式私下交易。主要販售品項多為當季水果，例如酪梨、甘露梨及龍眼等。
一頁式購物網站換網域快，常搭配免洗帳號投放
另一種「一頁式導購型」約占 35%，帳號特徵則與假小農模式明顯不同；Watchmen 觀察，這類廣告多透過追蹤人數僅 0 至 10 人的免洗帳號投放，專頁名稱常見英文亂碼、英文人名或程式生成的商號名稱，商品則以屏東有機肉桂粉等保健乾貨為主。
廣告通常會附上使用「.online」、「.xin」等網域的購物網站，且背後具有大量複製投放的特徵，同一套文案可能同時出現在不同帳號、廣告與網域之中。一旦其中一組網域遭封鎖，就會迅速更換帳號或網站繼續投放。
Watchmen 產品負責人傅郁玲表示，農產品詐騙具有明顯的在地與季節差異，廣告內容會隨不同季節、更換當季農產品與產區，因此地方政府若要快速辨識相關詐騙，需要掌握在地產品、農民身分與地方產業資訊，並持續強化監控能力。
屏東高風險廣告最多，台南、南投排名第二、第三
從 Watchmen 此次統計的高風險廣告分布來看，屏東縣以 515 則居冠，主要與大量肉桂粉廣告有關；台南市則以 315 則排名第二，而且全數屬於「假小農私訊導購型」，廣告大量使用東山龍眼、大內酪梨、麻豆文旦等地方知名產區名稱增加可信度；第三名為南投縣，共有 275 則高風險廣告，主要集中於三七粉與埔里葡萄兩類商品。
若從偽冒商品品項來看，生鮮水果是主要受害類別，而單一商品廣告數量前三名依序為肉桂粉 436 則、酪梨 216 則及甘露梨 143 則。
值得注意的是，部分詐騙廣告宣稱販售「南投有機三七粉」，但 Watchmen 指出，三七粉並非台灣商業作物，因此這類以台灣產地包裝商品來源的宣傳內容，消費者需特別提高警覺。
貨到付款、私訊下單仍要小心，購買前先確認來源
面對社群平台上的農產品偽冒廣告，Watchmen 認為，地方政府可建立農會、合法農民與商家的官方資料庫，作為辨識真偽的基礎，並透過自動化偵測系統持續監控冒名帳號及廣告。
社群平台方面，針對大量使用「貨到付款」、「私訊下單」等模式、卻沒有外部購物連結的廣告，也可進一步強化賣家身分驗證，降低詐騙集團利用私訊交易規避審查的空間。
對一般消費者而言，在社群平台購買農特產品時，仍應優先選擇地方政府輔導的農會平台、可信任商家或正規電商通路。即使廣告看起來像一般小農經營，或提供貨到付款服務，也不代表交易一定安全，遇到來路不明的粉絲頁、私訊交易及一頁式購物網站時，仍應先確認賣家及商品來源。
