Apple 即將於美國時間 2026 年 9 月 9 日舉行秋季發表會，市場焦點除了新一代 iPhone 18 Pro 系列與摺疊 iPhone Duo 之外，新機價格策略也受到投資機構關注；KeyBanc Capital Markets 認為，這場發表會可能成為 Apple 股價的負面催化劑，關鍵就在於 Apple 如何在成本上升、產品漲價、銷售量與毛利率之間取得平衡。
iPhone 18 Pro 漲價幅度成市場關注焦點
KeyBanc 在研究報告中指出，投資人可能會特別關注 Apple 此次的定價策略，以及價格調整對市場需求與公司毛利率帶來的影響，在成本壓力增加的情況下，Apple 如果選擇全面提高產品售價，雖然有助於抵銷毛利率壓力，卻也可能因價格明顯上升而影響 iPhone 銷售量；若 Apple 改採較具選擇性的漲價方式，市場則可能進一步關注公司的獲利空間，以及未來是否還有再次調漲售價的可能。
KeyBanc 目前維持 Apple 股票「Underweight」評級，目標價設定為 250 美元；MacRumors 報導刊出時，Apple 股價為 324.96 美元。
KeyBanc 估 iPhone 18 Pro 漲 150 美元、Pro Max 漲 200 美元
新機價格方面，KeyBanc 預估 iPhone 18 Pro 起售價可能較前一代提高 150 美元，來到 1,249 美元；iPhone 18 Pro Max 則可能調漲 200 美元，起售價達 1,399 美元。
至於市場高度關注的摺疊 iPhone Duo 起售價則可能達到 2,199 美元，不過上述售價目前均屬 KeyBanc 預估，實際價格仍須等待 Apple 正式發表。
iPhone 18 系列生產量估約 8,000 萬支
除了價格之外，KeyBanc 也對新一代 iPhone 生產規模提出預估，該機構估計，Apple 在 2026 會計年度第四季至 2027 會計年度第一季期間，iPhone 18 系列整體生產量約為 8,000 萬支，相較前一年同期約 9,100 萬支減少約 1,100 萬支。
不過，KeyBanc 認為生產量下降主要與 Apple 在這一階段的產品推出安排有關，因為一般版 iPhone 18 並未出現在這一階段的產品週期，因此不能單純將生產量減少解讀為市場需求全面衰退。
另一方面，較高的產品售價以及產品組合朝高階機型移動，預期可在一定程度上抵銷整體出貨量減少帶來的影響。
過去 5 年 iPhone 發表後 Apple 股價平均走弱
KeyBanc 同時整理過去 iPhone 發表期間 Apple 股價表現，指出最近 5 年在 iPhone 發表當天，Apple 股價平均下跌 0.72%；若將時間拉長至發表後 5 個交易日，平均跌幅則擴大至 1.22%。
因此，KeyBanc 認為，2026 年投資人除了關注 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 以及摺疊 iPhone 的新功能之外，售價是否明顯提高、產品組合變化，以及漲價對需求與毛利率帶來的影響，都可能成為 Apple 股價在發表會前後的重要觀察因素。
