蘋果對於新一代 iPhone 的定價策略向來是市場關注的焦點，不僅消費者高度關心，華爾街投資人也積極預測未來的產品價格走向；近期蘋果執行長 Tim Cook 在接受《華爾街日報》採訪時罕見地對外發出漲價預警，坦言由於供應鏈成本大幅攀升，蘋果已經難以自行吸收這些壓力，導致產品漲價成為不可避免的趨勢，這番言論一出，立刻引發市場的強烈反應。
《華爾街日報》甚至據此推測，考量到記憶體、儲存空間與相機模組等零組件成本的增加，以及蘋果維持常態利潤率的需求，iPhone 18 Pro 的起跳價可能會從 iPhone 17 Pro 的 1,099 美元，大幅飆升至 1,399 美元或更高的驚人天價。
外資報告反轉預期：實際漲幅可能落在合理區間
然而，就在市場普遍為高昂售價感到擔憂之際，最新的金融分析報告給了潛在買家一顆定心丸；根據知名爆料人士 Max Weinbach 披露的 J.P. Morgan 最新研究報告指出，iPhone 18 Pro 的實際漲幅可能遠低於外界的悲觀預期；該機構評估，蘋果接下來幾代產品的價格調漲幅度並不會太過劇烈，iPhone 18 Pro 的售價預估只會微幅調漲 50 至 100 美元；在此之前，知名蘋果分析師郭明錤也曾抱持類似的保守看法，認為基礎款 iPhone 18 Pro 的價格將與前代持平，僅有大容量版本才會調整售價；J.P. Morgan 的最新數據無疑與郭明錤的早期預測方向更加吻合，打破了近期關於暴漲 300 美元的市場傳聞。
蘋果的成本控制策略與自研晶片優勢
J.P. Morgan 認為蘋果能夠將漲幅控制在合理範圍內，主要歸功於其強大的供應鏈管理與技術替換策略；雖然記憶體與相機等關鍵零組件的採購成本確實正在上升，但蘋果計畫透過其他方式來抵銷這些額外支出，其中最關鍵的舉措便是蘋果將全面改用自家研發的 Apple 數據機晶片，取代過去依賴外部供應商的昂貴零件，這項技術轉換不僅能提升設備的內部整合度，更能大幅降低生產成本，為蘋果創造出足夠的毛利空間來吸收其他硬體升級所帶來的漲價壓力，進而避免將高昂的成本全數轉嫁給消費者。
漲價預警或許是蘋果的期望值管理策略
綜合目前多方的預測與情報，許多業界人士開始重新解讀 Tim Cook 日前在媒體上的漲價預警言論，這極有可能是蘋果在行銷與公關層面上的一種期望值管理策略，透過事先向大眾釋放成本不堪負荷且必然大幅漲價的強烈訊號，讓消費者做好面臨嚴重價格調升的心理準備；隨後，當 iPhone 18 Pro 正式發表時，如果最終的價格調漲幅度一如預測僅有 50 至 100 美元，便會讓原本預期會迎來天價的消費者產生慶幸的心態，這種先降低期望再給予驚喜的做法，不僅能有效化解漲價帶來的負面觀感，反而有機會將小幅度的價格調升轉化為產品定價上的正面消息。
