根據 Visa 針對 2025 年春節消費的最新洞察顯示，春節期間電子商務相關的簽帳金額佔比已接近四成，顯示線上採購已從輔助角色轉變為民眾置辦年貨的主要管道之一；觀察現代消費者的購物模式，年節準備已不再是一次性的大量採購，而是傾向先備齊核心必備品項，後續再依照社交聚會、走春送禮的實際需求進行彈性補貨。
看準這波「分段式採買」的消費習慣，蝦皮購物近期啟動了「美食年貨節」，並預計由 2026 年 2 月接力登場的「2.2 購物節」承接後續買氣，透過平台策略回應消費者對於年貨採購的多元需求。
網紅帶路降低試錯成本，直播內容成導購關鍵
對於消費者而言，線上購買年菜與伴手禮最大的痛點往往在於無法試吃，擔心實際商品與預期不符。為了降低民眾「踩雷」的疑慮，蝦皮購物採取了內容導購的策略，特別推出「新春吃播特輯」。
自 2026 年 1 月 26 日起連續四天，平台邀請了廚佛瑞德 Fred、大胃王小慧、那個女生 Kiki 等多位知名創作者輪番上陣；這些創作者透過直播鏡頭進行真實試吃與開箱，並即時回覆觀眾提問，協助消費者從口味、份量到包裝細節都能有更具體的掌握，這種結合娛樂與實用資訊的互動模式，不僅讓民眾在挑選年菜時更有把握，平台同步釋出的限時優惠券也進一步提高了下單的誘因。
祭出高價豪禮與破盤折扣，刺激年前消費買氣
本次「美食年貨節」除了集結老協珍、逸湘齋等知名品牌的豪華年菜與熱門伴手禮外，更透過高單價抽獎活動來刺激買氣，消費者在活動期間下單累積點數，便有機會獲得愛馬仕小馬吊飾、金瑞利馬年金飾以及 Switch 2 等百項高價值商品。
此外，為了營造搶購熱度，蝦皮購物規劃於 2026 年 1 月 29 日推出「1 折年菜限量搶」活動，在當日指定時段，消費者能以百元不到的價格購入佛跳牆等經典菜色，或是以極低折扣入手知名餐廳的套餐組合；這些高強度的促銷手段，旨在於競爭激烈的年貨市場中搶佔消費者的預算。
優化物流與分段補貨，全站免運支援最後一哩路
根據聯邦快遞的調查指出，高效配送是影響亞太區消費者線上送禮意願的重要因素；為了承接年節前夕的最後一波採買需求，蝦皮購物在「2.2 購物節」期間全面啟動「全站大免運」策略，打破店家的限制，讓消費者無論是採購伴手禮、民生用品或居家換新，都能享有便利的物流服務。
搭配天天發放的紅包券以及夜間專屬優惠，這種無限免運的模式不僅降低了消費門檻，更鼓勵民眾因應不同時機分次下單，靈活補齊年前的所有採購缺口，讓線上辦年貨的體驗更加流暢與彈性。
