2026 年的淘寶 618 購物節已正式展開，活動將持續至 6 月 21 日晚間 23 點 59 分；本次檔期全面聚焦於商品力、服務力、營銷力與 AI 科技應用等四大戰略，向全球消費者加大力度推薦淘寶全平台質價比最高、最有特色、最創新的高品質店家與好商品。
淘寶天貓海外總經理葉天指出，淘寶在海外市場的業務規模已達成翻倍增長，目前全球有超過 200 個市場的消費者可透過平台進行跨境購物；為維持此成長動能，淘寶 2026 年將結合人工篩選與 AI 數據運算，從 2,000,000,000 件海外可售商品中挑選具備質價比的商品，並持續強化各地市場的本地化服務與行銷補貼，期望進一步降低海外用戶的跨境網購門檻。
台灣市場專屬升級！大型家具直郵與 AI 購物助理
針對台灣市場，淘寶在今年 618 期間推出三項核心服務升級；首先是針對近年快速成長的跨境家具採購需求，平台首度開放超過 200,000 款沙發商品支援官方直郵免集運服務，透過智慧演算法的導入，台灣消費者購買大型家具後無需再自行處理繁瑣的集運程序，即可直接在家等候收貨，未來該服務也計畫擴展至其他大型家具品類；其次是過去僅限直購用戶加購的「尊榮服務」，本次檔期起首度開放至「集運」訂單，台灣消費者在結帳時勾選加購，即可享有包裹破損售後必保與升級包稅兩大保障；第三項亮點則是全面導入與阿里巴巴集團互通的「千問 AI 購物助手」，用戶只需在 App 底部消息欄進入對話框，便能以自然語言進行 AI 問答、商品比較、價格追蹤與售後查詢；該系統亦支援 AI 試穿功能，用戶可上傳照片模擬服飾真實上身效果，並獲取個人化的穿搭建議。
台灣消費者跨境採購趨勢轉變
根據平台觀察，台灣消費者的跨境購物習慣已從單純追求多樣性與低價，轉變為更重視風格設計與實用價值；在家具品類方面，消費者逐漸從「買得到」轉向「買得好」，偏好以木質調原木風、中古風及奶油風來營造居家氛圍，且因應台灣小坪數住宅需求，具備設計感的小尺寸沙發與科技智能辦公家居成為熱門選項。
在服飾品類上，台灣用戶的需求從基礎款式升級為整體風格搭配，其中日韓系風格最受青睞，機能型防曬單品、瑪麗珍鞋與闊腿褲等百搭單品，以及近期興起的新中式美學改良服飾，皆展現了極高的關注度與成長潛力。
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