Apple iPhone 18 Pro 系列今（18）日開賣，台灣大個人用戶事業資深副總經理暨商務長林東閔表示，從預購結果來看，2026 年 iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max 實際預購量已超越 2025 年同期的 iPhone 17 Pro 與 iPhone 17 Pro Max，整段預購期間增幅接近一成；若再納入 iPhone Duo 預約量，今年新一代 iPhone 整體買氣依舊強勁，顯示果粉換機需求並未因價格與產品陣容變化明顯降溫。
iPhone 18 Pro 系列預購勝 2025 年，首日一度成長約 30%
林東閔表示，iPhone 18 Pro 系列開放預購首日表現尤其突出，預購量一度較去年同期成長約 30%，隨著整段預購期結束，最終 iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max 兩款機型合計預購量，仍較 2025 年 iPhone 17 Pro 系列接近雙位數成長。
值得注意的是，這項數據尚未計入 iPhone Duo，若把 iPhone Duo 預約量一併納入，2026 年新機整體表現會更加突出。
市場原先也關注 iPhone Duo 登場後，是否會分散消費者原本購買 iPhone 18 Pro 或 iPhone 18 Pro Max 的需求；林東閔透露，以 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 與 iPhone Duo 合計預約及預購量計算，iPhone Duo 占比已超過 10%，而且「不是只超過一點點」。
從目前結果來看，iPhone 18 Pro 系列本身預購量仍較 2025 年增加，同時 iPhone Duo 也取得雙位數占比，暫時沒有看到 iPhone Duo 明顯排擠 Pro 系列買氣的情況。
台灣換機速度快於全球，年年換 iPhone 用戶仍增加
除了新機預購表現，台灣大的用戶數據也反映出台灣消費者較高的換機頻率；林東閔指出，目前全球手機平均換機週期已接近 4 年，台灣則約接近 3 年；若只看台灣大用戶，平均換機週期又更短，約落在 2.5 年至 3 年之間，其中，每年固定更換新款 iPhone 的果粉人數仍持續增加，成為支撐高階手機換機需求的重要族群。
舊機回收同樣逐漸成為消費者換機流程的一環；林東閔表示，2022 年至 2026 年的 5 年間，iPhone 舊機 Trade-in 數量已成長 15 倍，目前 iPhone 空機銷售占比約達 3 成。
若進一步觀察整體銷售表現，台灣大近 5 年手機銷售量約成長 3 成；單看 iPhone，從 iPhone 14 推出至今，整體銷售量成長已超過 35%。
1,599 資費申辦量增逾 40%，iPhone 用戶逾 7 成選 1,399 元以上
高階手機需求也帶動資費結構改變！林東閔表示，台灣大自 2026 年 4 月調整 1,599 資費，開放 5G 熱點分享流量吃到飽後，再加上 Mac 與此次 iPhone 新機上市帶動，1,599 資費申辦量目前已成長超過 40%。
現階段台灣大 iPhone 用戶仍以 1,399 元以上資費為主，占比超過 7 成，其中 1,599 資費的申辦占比呈現明顯上升。
手機銷量仍下滑，價格上漲帶動整體銷售金額
至於 2026 年整體手機市場表現，台灣大指出，依 GFK 數據趨勢觀察，今年手機銷量仍呈現下滑，跌幅不到 10%，但手機價格漲幅普遍高於 10%，因此即使市場銷售數量減少，在平均售價提高之下，整體手機銷售金額仍有增加空間。
林東閔表示，從電信商角度來看，目前也沒有因這波手機價格上漲，出現明顯的獲利損失；隨著 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 上市，加上 iPhone Duo 加入產品陣容，後續新機實際銷售表現與換機需求，將是今年高階手機市場的重要觀察指標。
