當消費者越來越重視品牌與推薦來源是否值得信任，社群創作者的角色也開始從單純累積流量，逐漸延伸至商品推薦與消費決策；根據《2026 Edelman Trust Barometer》調查，全球近九成消費者認為，「信任」已與品質、價格並列購買決策最重要的三大考量，其中 41% 受訪者更將其他消費者、真實使用者及親友口碑，視為判斷品牌可信度的重要依據。
隨著社群購物模式逐漸普及，蝦皮購物也持續擴大分潤計畫，希望透過創作者的內容分享串聯商品銷售，即使粉絲數尚未突破萬人，只要能累積具有實際參考價值的內容，也可能透過商品推薦建立另一項收入來源。
蝦皮購物攜手 Meta 擴大 Instagram 聯盟行銷
蝦皮購物目前透過分潤機制連結賣家與創作者，已有超過 12 萬名賣家加入，2026 年 6 月，蝦皮購物進一步與 Meta 推出 Instagram 聯盟行銷合作夥伴計畫，並成為 Meta 在美國以外首批 Instagram 聯盟行銷合作夥伴之一，雙方合作也延續 2025 年推出的 Facebook 聯盟行銷合作夥伴計畫；依 Meta 官方資訊，截至 2026 年 3 月，全球已有超過 500 萬名創作者將 Facebook 帳號連結至蝦皮分潤帳號，其中約半數是首次加入蝦皮分潤計畫的新創作者，透過 Instagram 新增的商品標記功能，創作者可直接在內容中連結蝦皮商品，讓觀看內容、查看商品到下單之間的流程更直接，也減少過去必須另外將購買連結放在個人首頁或精選動態的操作。
Lisa 加入蝦皮分潤 2 年，收入超越原本正職
原本從事平面設計接案工作的創作者 Lisa，就是透過蝦皮分潤計畫逐漸轉向全職內容創作的案例；Lisa 於 2024 年加入蝦皮分潤計畫，最初在部落格及不同社群平台分享優惠與商品資訊，隨著閱讀流量增加，分潤收入後來超越原本的月薪，目前已轉為全職分潤創作者，分潤收入年成長接近 9 成。
Lisa 採取多平台及高更新頻率的經營方式，包括在 Threads 發文與留言、Instagram 限時動態、Dcard 圖文，以及蝦皮優惠社團分享內容，在蝦皮購物與 Instagram 展開合作後，她也開始嘗試於 Instagram 短影音中標記蝦皮商品，並搭配蝦皮分潤提供的 Instagram 影音投廣資源增加觸及；以近期介紹高 CP 值行李箱的短影音為例，加入商品標記後，影片觀看次數從原先百次規模增加至超過百萬次，不僅提高商品曝光，也進一步帶動頻道整體流量。
真實使用心得成關鍵！Threads 留言也能帶動導購
從實際經營經驗來看，Lisa 認為創作者不一定只能依靠主動發布商品文章導購，在 Threads 等社群平台中，留言區同樣可能成為重要的流量入口。
她觀察，吹風機、空氣清淨機、除濕機、氣炸鍋等平價家電，以及居家收納相關商品，在 Threads 都有一定程度的討論與需求。當使用者主動提出問題時，以自己實際用過的商品經驗回覆，有時比另外發布一篇推薦內容更容易產生導流效果。
內容本身也不應只有商品介紹；Lisa 認為，實際使用心得、產品優點與使用情境，都能讓受眾更容易判斷商品是否符合需求，相較單純包裝式推薦，更有機會累積長期信任。
不同社群平台的內容型態及使用者也有所差異，因此同步經營 Threads、Instagram、Dcard 等平台，則能延長內容曝光週期；Lisa 表示，分潤收入也會受到電商促銷檔期影響，以 11 月、12 月來看，收入相較上半年通常可能增加至 2 至 3 倍。
對於尚未累積大量粉絲的新創作者，她認為不一定需要先建立完整社群規模才開始分潤，可以在累積內容的同時加入商品資訊，並搭配蝦皮短影音等不同形式，逐步測試哪些題材及內容方式較容易產生曝光與收益。
社群創作者從流量競爭走向信任變現
從蝦皮購物持續串聯 Facebook、Instagram，到創作者實際透過 Threads、短影音與其他平台建立導購模式，也反映社群內容與電商之間的界線正在進一步縮短。
對品牌及賣家而言，創作者提供的實際使用經驗可以成為接觸消費者的另一項管道；對創作者來說，收入模式也不再完全取決於粉絲數量或單純的內容流量，而是進一步與推薦內容能否建立信任、促成交易有關。
蝦皮購物表示，未來將持續發展分潤生態系，串聯創作者、消費者與賣家，讓真實使用經驗分享成為內容創作者可以發展的收入模式，同時協助中小型賣家與創業者增加商品及品牌曝光機會。
