8 成寬頻用戶有訂閱 OTT 服務,近 6 成願意看廣告換免費內容!《2023 台灣 CTV 連網電視調查報告》出爐

 

台灣 OTT 觀看影音串流平台 LiTV 立視線上影視針對台灣寬頻用戶的觀看、訂閱等行為進行調查,彙整分析後公布《2023 台灣 CTV 連網電視調查報告》;透過這份報告,我們可以看出 CTV 連網電視的崛起已經改變了過往傳統電視的收視行為,多數寬頻用戶也願意訂閱 OTT 影音串流平台追劇、看電影。

 

2023 台灣ctv 連網電視調查報告

 

資料顯示,寬頻用戶中有多達 92.7% 擁有 CTV 連網電視,其中有 51.9% 沒有訂閱有線電視,比起有訂閱的 40.8% 還要多;擁有無連網電視裝置的人只有 7.3%,而這些用戶多數沒有訂閱有線電視。

 

Ctv普及率已達9成 用戶觀看影音的載具正在轉移

 

寬頻用戶中,有多達 60.3% 的寬頻用戶以 CTV 連網電視收看 OTT 影音串流平台的內容為主,收看有線電視內容為主的比例僅 18.4%,而收到無線電視內容為主的用戶更只有 9.4%,足見多數擁有 CTV 連網電視的人比較常看 OTT 影音串流平台內容;不過,還是有 4.6% 的人買了 CTV 連網電視卻很少看電視,這樣好像有點浪費呢(咦?)!

 

使用ctv收視戶中6成是以觀看ott內容為主

 

另一方面,寬頻用戶中有訂閱 OTT 影音串流平台的比例多達 80.4%,且平均每個 CTV 連網電視用戶中有訂閱 2.4 個付費 OTT 影音串流平台;而大家其實也蠻願意付錢訂閱,其中比例最高是每個月花費 100 至 299 元,有 23.4% 花費 300 至 499 元,大於 500 元的亦有 21.8%,反倒是每個月僅願意花費不到 99 元的用戶才佔 13.8%。

 

超過8成寬頻用戶採訂閱付費

 

雖然說大家願意付錢,但如果免費會更好!從數據來看,有多達 57% 的受訪者願意觀看廣告換取免費內容,僅 22% 受訪者不願意看到廣告;而可接受看廣告中近 5 成的受訪者希望看到的廣告類行為「高品質有內容的廣告」其次是「具有娛樂性互動性質的廣告」。

 

進6成受訪者願意以觀看廣告換取免費內容

 

由於 CTV 連網電視螢幕較大,畫質、音質都比行動裝置出色,大家還是會習慣用電視來收看、也會花錢訂閱 OTT 影音串流平台內容;不過,這些用戶多數願意以觀看廣告換取免費內容,要怎麼從中取得一個平衡點,對於這些平台的業者來說是個值得思考的議題。

 

話說回來,個人就是那不願意看到廣告的那 22% 觀眾,如果價差不會太大,還是想花點錢讓廣告消失;那你呢?

 

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