Counterpoint Research 最新預測指出，2026 年全球智慧型手機市場將面臨明顯修正，全年出貨量預估年減 14.3%，主要受到零組件成本攀升、平價手機供應減少，以及消費者購買力轉弱影響；市場壓力預計還會延續至 2027 年，全年出貨量可能再下滑 1.4%，直到 2028 年才有望迎來較明顯復甦。
零組件成本上升衝擊手機市場，平價機種壓力最大
Counterpoint Research 指出，這波手機市場下滑主要來自供應鏈與成本壓力，其中行動記憶體仍是最重要的限制因素，晶片價格上漲也同步影響旗艦、中階以及較舊平台產品。
從消費端來看，市場呈現明顯分化，高階手機需求仍相對穩定，但大眾市場受到的衝擊更加明顯。尤其價格較低的智慧型手機，由於零組件成本占整體物料成本的比例更高，手機品牌能夠自行吸收漲價的空間有限，因此部分業者開始調高售價、縮減低毛利規格，並將資源集中至較少的產品與重點市場。
此外，2026 年上半年通路庫存有所增加，但不同品牌與市場的情況並不一致；隨著先前較低成本的庫存逐步消化，加上成本提高、庫存老化及終端銷售疲弱，Counterpoint Research 預期 2026 年下半年智慧型手機出貨量與生訂單都將明顯縮減。
Samsung 逆勢成長 0.8%，有望重返全球手機第一
在整體市場大幅衰退的情況下，Samsung 反而有望成為少數維持成長的主要手機品牌。Counterpoint Research 預估 Samsung 智慧型手機 2026 年出貨量將成長約 0.8%，表現明顯優於整體市場，並有望重新取得全球智慧型手機市場第一名。
Samsung 能夠在市場低迷期間維持出貨表現，主要與其全球市場布局、供應鏈規模，以及取得記憶體與半導體零組件的能力有關；Counterpoint Research 也指出，Samsung 擁有較完整的產品陣容，以及成熟的電信商與零售通路合作關係，使品牌在不同市場之間調整產品與供應時具有更高彈性。
不過，Samsung 為了維持出貨量與市占率，也可能接受部分獲利能力受到壓力，但在市場衰退期間，整體競爭位置仍預期優於多數競爭對手。
Apple 出貨量估下滑 2.1%，iPhone 18 定價與上市節奏成變數
Apple 在 2026 年的表現預期仍會優於整體手機市場，但 Counterpoint Research 對 Apple 的預測相較 Samsung 更加保守，預估 Apple 智慧型手機出貨量 2026 年將年減約 2.1%，到了 2027 年則有望重新成長約 2.8%。
Apple 仍受惠於高階市場定位、使用者忠誠度、分期付款方案，以及取得重要零組件的能力，iPhone 17 系列的市場需求也展現這些優勢；不過，Counterpoint Research 指出，iPhone 18 系列可能採用更高的上市價格，加上 2026 年至 2027 年間 Pro 與標準版機型的推出時間可能出現調整，都可能進一步影響季度需求與通路庫存。
Counterpoint Research 同時預測，Apple 將在 2026 年第 3 季推出旗下首款摺疊智慧型手機，出貨量預估達到數百萬支的高個位數規模，但以 Apple 整體手機出貨量來看，短期內還不足以明顯改變品牌整體出貨趨勢，主要意義仍在於替未來產品陣容擴張建立基礎。
中國手機品牌衝擊更大，部分品牌出貨恐減少 34%
相較 Samsung 與 Apple，部分主要中國手機品牌在 2026 年面臨的壓力更加明顯。Counterpoint Research 預估，多家中國智慧型手機品牌 2026 年出貨量可能下滑約 15% 至 34%，主要原因在於這些品牌對價格敏感消費族群、中階手機與新興市場的依賴程度較高。
面對記憶體與晶片成本提高、消費者購買力下降，以及低價產品獲利空間縮小，各品牌可能透過降低記憶體規格、延長舊平台使用時間、提高產品售價，甚至停止銷售無法達到獲利目標的產品因應。
Counterpoint Research 認為，主要中國手機品牌在這波市場低潮中，預計會更重視財務紀律、策略性產品與核心市場，而不是全面透過價格競爭維持市占率，市場壓力也可能延續至 2027 年。
不過，Huawei 是其中較明顯的例外。Counterpoint Research 預估 Huawei 智慧型手機 2026 年出貨量將成長約 8%，2027 年再成長 4.3%，主要受到中國市場需求、國產零組件能力提升，以及 HiSilicon 處理器持續發展帶動。長期而言，限制 Huawei 成長的因素預計更偏向零組件與生產供應能力，而非消費需求。
全球手機市場 2028 年才有望復甦，6G 成下一波換機動能
Counterpoint Research 預測，全球智慧型手機市場要到 2028 年才會出現較明顯復甦，屆時全球出貨量預估成長約 4.8%；隨著零組件供應改善、零售價格逐步穩定，以及部分消費者在 2026 年至 2027 年延後的換機需求重新釋放，市場可望逐步回溫。
摺疊手機與裝置端 AI 預計仍會成為品牌區隔產品與推動高階化的重要功能，但 Counterpoint Research 認為，兩項技術短期內都不足以帶動整體智慧型手機市場出現大規模換機潮。
到了 2020 年代末期，隨著 6G 裝置逐漸商用化，智慧型手機市場可能迎來新一波漸進式換機需求，並讓全球手機出貨規模逐步回到 2024 年至 2025 年的水準。
