蘋果正式宣布 2026 年秋季特別活動時間，稍早以「驚喜耀現，開新篇。（Surprise and shine.）」為主題向全球媒體發出邀請，確認活動將於美國西岸時間 9 月 9 日上午 10 點舉行，換算台灣時間為 9 月 10 日凌晨 1 點，地點則位於 Apple Park 的 Steve Jobs Theater；Apple 官方目前尚未公開活動新品內容，但依照現階段市場消息，iPhone 18 Pro 系列與傳聞已久的摺疊 iPhone Ultra 可望成為這次發表會焦點。
「驚喜耀現，開新篇。」登場！iPhone Ultra 成最大焦點
從蘋果公布的「Surprise and shine.」活動主題來看，今年秋季發表會仍留下不少想像空間，而目前市場最關注的新品，就是傳聞多時的蘋果摺疊手機；相關消息指出，這款產品可能以「iPhone Ultra」名稱登場，並成為目前 iPhone 產品線定位最高階的新機，如果最終如市場預期發表，也將代表蘋果正式跨入摺疊手機市場。
除了摺疊機之外，iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max 也預期會在這場活動中亮相，成為 2026 年秋季 iPhone 產品線的另一項重點。
至於 iPhone 18 標準版與 iPhone Air 2，可能要等到 2027 年初才會到來。
John Ternus 上任後首場大型發表會，蘋果進入新領導階段
這次 Apple Event 另一個值得關注的地方，則是蘋果正式進入新一代管理團隊；Apple 已於 2026 年 4 月宣布，Tim Cook 將轉任 Apple Executive Chairman，原硬體工程資深副總裁 John Ternus 則將自 9 月 1 日起正式擔任 Apple 執行長，同時加入董事會；因此，9 月 9 日登場的秋季特別活動，也將成為 John Ternus 接任執行長後首場大型新品發表會。
換句話說，今年秋季發表會除了可能帶來 iPhone 產品線的重要變化，也將是 Apple 完成執行長交接後，首度向外界展示新領導階段產品布局的重要場合。
Apple Watch、AirPods 新品也可望同步亮相
除了 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 與傳聞中的 iPhone Ultra，目前消息也指出，Apple Watch 產品線有望同步更新，包括 Apple Watch Series 12 以及 Apple Watch Ultra 4，都可能選在秋季發表會正式亮相。
AirPods 系列同樣存在推出新品的可能性，不過目前 Apple 尚未公布相關產品資訊，因此實際產品陣容仍要等到活動當天才能確認。
軟體方面，蘋果在 WWDC26 公布的新一代作業系統也將進入正式推出階段，包括 iOS 27 等系統的正式版推出時間，預期都會在秋季發表會期間進一步確認。
