Google 於 YouTube Brandcast 2026 公布台灣市場最新數據與功能布局，包括 YouTube Shopping 跨國商品導購、YouTube 遊戲角落、直播寶石與禮物、「問問 YouTube」AI 互動、「問問 Studio」以及 YouTube Shorts 系列等功能，進一步串聯影音觀看、購物、遊戲與內容探索等使用情境。
YouTube 觸及台灣 98% 網路人口，每日平均觀看 115 分鐘
根據 YouTube 內部資料，2026 年 4 月 YouTube 在台灣觸及 1,800 萬名 18 歲以上使用者，相當於台灣 98% 的網路人口，台灣使用者平均每天觀看時間超過 115 分鐘；除了手機與電腦，全台透過連網電視觀看 YouTube 的 18 歲以上使用者也超過 650 萬人。
影音之外，YouTube 也持續切入 Podcast 使用情境。調查顯示，在台灣每週收聽 Podcast 的受訪者中，有 61% 最常透過 YouTube 或 YouTube Music 收聽；另外，90% 的台灣 Z 世代受訪者將 YouTube 視為最信賴的影音平台，86% 則表示信任創作者推薦。
YouTube Shopping 跨國導購上線，台灣活躍創作者年增 11 倍
購物成為 YouTube 此次強化的重點之一，2026 年 6 月，台灣已有超過 900 萬名登入用戶曾在 YouTube 進行購物相關搜尋；調查顯示，93% 的台灣受訪觀眾認同 YouTube 提供符合自身需求的內容，76% 表示 YouTube 能協助蒐集資訊並做出購物決策。
創作者端的 YouTube Shopping 使用規模也同步增加，截至 2026 年 5 月，台灣 YouTube Shopping 活躍創作者數量較去年同期成長 1,100%，相當於增加至原先的 12 倍規模；年初與蝦皮購物合作啟動的創作者分潤計畫，目前已有超過 30% 符合資格的創作者加入。
由於台灣頻道製作內容的觀看時間有超過 40% 來自海外，YouTube 也在台灣推出「自動標記商品在地化」功能，當創作者在影片中標記商品後，系統可依照觀眾所在地，自動配對當地合作商家的相同商品，讓海外觀眾可以購買台灣創作者推薦的產品，台灣觀眾也能購買海外創作者標記的商品。
YouTube 遊戲角落登台，超過 1,000 款遊戲免下載直接玩
YouTube 同時在台灣推出「YouTube 遊戲角落」，使用者不需額外下載應用程式，即可直接在 YouTube 介面遊玩超過 1,000 款遊戲；登入帳號後，遊戲進度與高分紀錄還能在手機與電腦等不同裝置之間同步。
直播互動方面，台灣觀眾現在也能購買虛擬商品「寶石」，並在直播中兌換「月餅」、「粉紅超跑」等台灣限定動態禮物；YouTube 也升級「寶石熱推影片」機制，觀眾可使用寶石支持新星創作者的新影片，不再受到每週免費熱推額度限制，相關影片則有機會進入熱推排行榜。
「問問 YouTube」加入購物探索，YouTube Shorts 系列同步推出
AI 也是 YouTube Brandcast 2026 的另一項重點！光是 2026 年 4 月，全球已有超過 6,000 萬名使用者體驗 YouTube 的 AI 探索工具「問問 YouTube」，可以直接針對正在觀看的影片提出問題。
在既有功能基礎上，YouTube 接下來也將陸續在台灣加入購物探索功能。使用者觀看開箱或商品相關影片時，可以直接透過「問問 YouTube」追問商品細節，由 AI 整理影片中的開箱、比較重點；即使是畫面中出現、但影片沒有特別介紹的商品，也能進一步詢問相關資訊。創作者端的「問問 Studio」也將透過對話方式，提供個人化的頻道後台數據與經營資訊。
短影音方面，調查顯示 42% 的台灣受訪觀眾將 YouTube 列為觀看短影音的首選平台；2026 年上半年，YouTube 全球迷你短劇觀看次數突破 65 億次，年增 50%。YouTube 因此同步在台灣推出「YouTube Shorts 系列」，讓創作者可將多支 Shorts 串成連續系列，觀眾也能直接切換不同集數觀看完整內容。
內容透明與安全機制
隨著生成式 AI 內容增加，YouTube 也強調內容透明與安全機制；針對可能誤導觀眾的生成式 AI 變造或合成擬真內容，平台要求創作者主動揭露並加入 AI 內容標籤；「相似度偵測」則協助符合資格的創作者辨識及管理未經授權使用其臉部肖像或聲音的 AI 生成影片，並可提出移除申請。
YouTube 表示，目前也持續結合機器學習與人工審查，在台灣針對詐騙、不實廣告及冒用公眾人物身分的帳號進行執法。
