Apple iPhone 18 Pro 系列今（18）日開賣，電信通路同步迎來新一波換機潮；中華電信表示，從預售階段來看，2026 年新 iPhone 市場反應不錯，部分機型開放預購後很快售罄，加上首波上市產品以高階機種為主，以及蘋果首款摺疊機預計接棒登場，高階市場將成為今年新機銷售重點。
iPhone 18 預售買氣佳，高階機種成市場焦點
中華電信指出，從目前預售表現觀察，iPhone 18 系列銷售速度相當快，顯示市場換機需求仍在；2026 年新機在配色選擇上也更加多元，包括勃根地紅、冰川藍等新色，讓不同年齡層與風格偏好的消費者有更多選擇；而蘋果將首度推出摺疊機，也為高階手機市場增加新的換機題材。
與過去不同的是，今年蘋果新機上市節奏有所調整，第一階段先由 iPhone 18 Pro 及 iPhone 18 Pro Max 等高階產品登場，另一款新機則延後約一個月上市，中華電信認為可能與生產時程有關，因此上市初期的買氣與市場關注度將明顯集中在高階產品。
中華電信表示，目前市場焦點主要落在 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及預計 10 月 23 日開賣的新機，市場也預期蘋果可能於明年第一季再推出 iPhone 18 基本版，將接續下一波買氣。
售價調升仍看好銷售額，銷量能否成長看果粉接受度
受到近期消費電子產品價格普遍面臨上漲壓力影響，蘋果此次新機售價也有所調整；中華電信認為，2026 年產品組合更加集中在高階機種，即使價格提高，整體銷量仍有機會維持穩定，至於能否進一步成長，仍須觀察消費者對新價格的接受程度。
不過，若從整體銷售金額來看，中華電信對新 iPhone 表現仍抱持正面看法，在高階產品占比提高，以及後續摺疊機加入銷售陣容後，單機平均售價也將成為影響今年整體銷售額的重要因素。
1,399 元以上資費補貼維持 2025 年水準
電信資費部分，中華電信表示，儘管 2026 年 iPhone 18 Pro 系列以上機種售價提高，但搭配電信方案的購機補貼大致維持 2025 年水準，其中月租 1,399 元以上 5G 資費的補貼幅度與去年相近，999 元、799 元等較低月租方案的補貼則微幅調降；中華電信認為，這樣的資費與補貼配置仍有助於維持高資費用戶占比，同時讓消費者依照自身行動網路需求與購機預算選擇適合的方案。
市場關注的「零元手機」方面，中華電信指出，目前零元購機方案大多集中在月租 2,000 多元的最高資費，並搭配 48 個月長約，部分業者可能會特別設計零元購機方案，但本質上仍建立在高月租與長綁約條件之上，因此中華電信並未刻意追求一定要推出零元方案。
舊機換新、信用卡分期降低高階機換機壓力
隨著高階 iPhone 售價提高，中華電信也透過舊機換新、折價券、配件及 AppleCare 等服務，搭配信用卡分期降低消費者一次支付新機費用的壓力；中華電信表示，使用中華電信聯名卡購機可享 3% 回饋，並提供 24 期或 36 期分期方案，同時也與信用卡公司合作推出零利率分期，希望增加消費者購買高階機種時的付款彈性。
換機周期持續拉長，中華電仍看手機銷售穩定
至於智慧型手機換機周期持續拉長，中華電信指出，這並非近期才出現的變化，而是過去數年逐步形成的市場趨勢。隨著整體電信用戶數變化有限，消費者也逐漸建立較固定的手機換機周期。
從目前市場表現來看，中華電信對手機銷售仍維持穩定、持續成長的看法，而 2026 年 iPhone 18 Pro 系列率先開賣，接下來再由摺疊機等高階新品加入，也讓高階市場成為今年蘋果新機銷售的重要觀察重點。
