Apple 已確認將於美國時間 2026 年 9 月 9 日上午 10 點舉行年度 iPhone 發表會，台灣時間則是 9 月 10 日凌晨 1 點；這次 Apple 在美國與部分市場使用「Surprise and Shine」作為活動標語，不過從各國 Apple 網站可以發現，許多地區並非單純將英文直譯，而是依照當地語言重新設計文案，因此出現不少不同版本。
Apple 發表會各國標語一次看
Apple 此次在不同國家與地區使用的活動標語如下，部分市場共用相同版本：
美國、英國、紐西蘭、澳洲、愛爾蘭、印度：Surprise and Shine.
中文可理解為「驚喜與閃耀」，也是此次 Apple 發表會最主要的英文標語。
加拿大法語區：Des surprises dans l’air
中文大意為「空氣中充滿驚喜」或「驚喜就在空氣中」。
巴西：Surpreendente e brilhante
中文大意為「令人驚喜且閃耀」。
墨西哥、拉丁美洲：Sorpresas listas para brillar
中文大意為「準備好閃耀的驚喜」。
德國、奧地利、瑞士：Staunen und strahlen
結合「驚嘆」與「閃耀」的意思，可理解為「驚嘆與閃耀」。
西班牙：Un rayo de wow
中文大意為「一道 Wow 的光芒」或「一閃而過的驚喜」。
法國、比利時：Un jour nouveau. Bientôt.
中文大意為「嶄新的一天，即將到來」。
義大利：L’alba di nuove sorprese
中文大意為「新驚喜的黎明」。
丹麥：Det bliver solstrålende
中文大意接近「即將閃耀」或「將會陽光燦爛」，其中「solstrålende」結合陽光與耀眼的語意。
挪威：Tid for gode overraskelser
中文大意為「迎接美好驚喜的時刻」。
瑞典：Förväntan. Förundran.
中文大意為「期待。驚嘆。」
芬蘭：Uudenkoitto
中文可理解為「新的黎明」或「新的開始」。
波蘭：Zdumienia i olśnienia
中文大意為「驚喜與驚艷」，也帶有驚嘆、豁然開朗等意思。
匈牙利：Ragyogó meglepetés
中文大意為「閃耀的驚喜」。
葡萄牙：O despontar de surpresas brilhantes
中文大意為「閃耀驚喜的黎明」，其中「despontar」帶有破曉、日出或開始出現的意思。
土耳其：Işıltılı. Şaşırtıcı. Heyecanlı.
中文大意為「閃耀。驚喜。令人興奮。」
荷蘭：Surprise party.
Apple 在荷蘭直接使用英文，可理解為「驚喜派對」。
捷克：Čas těšení
中文大意為「期待的時刻」。
阿拉伯聯合大公國、沙烏地阿拉伯：بدايات تسطع بالمفاجآت
中文大意為「以驚喜閃耀的新開始」。
中國：亮新篇，来耀眼
大意為「開啟閃耀的新篇章」，同時帶有「耀眼」與「新篇」的概念。
香港：耀目驚喜，亮起新一章
直接將「驚喜」、「閃耀」與「新一章」結合在一起。
台灣：驚喜耀現，開新篇。
同樣以「驚喜」、「閃耀」與「新篇章」作為主要概念。
台灣、中國、香港都提到「新篇章」
比較各地區標語可以發現，台灣、中國與香港版本都有「新篇章」的概念。中國使用「亮新篇，来耀眼」，香港為「耀目驚喜，亮起新一章」，台灣則是「驚喜耀現，開新篇。」；相較之下，許多歐洲市場主要使用「黎明」、「新的開始」、「驚喜」與「閃耀」等概念；由於「新篇章」與「新的開始」本身語意相近，因此現階段不能僅憑華語市場的文案，就認定 Apple 是在暗示某一款特定產品。
Apple 沒有要求全球使用相同翻譯
從 2026 年不同市場的標語可以看出，Apple 並沒有要求各地區將「Surprise and Shine」逐字翻譯，而是讓區域團隊依照當地語言重新調整，因此同一場發表會出現許多不同版本；雖然各國實際文字差異不小，但大致都圍繞「驚喜」、「閃耀」、「新的開始」與「期待」等概念。
