蝦皮購物與 Meta 於 2026 年 7 月 1 日宣布在台灣、東南亞及巴西等市場正式推出「Instagram 聯盟行銷合作夥伴計畫」，這項新計畫允許符合資格的創作者，將自身的蝦皮購物聯盟行銷帳號與 Instagram 專業帳號進行綁定，綁定後，創作者便能透過 Instagram 的 Reels 短影音與動態消息發布產品推薦內容，當受眾經由這些內容引導至蝦皮購物平台並完成符合條件的消費後，創作者即可獲取相對應的佣金收益；目前這項計畫已向台灣、新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、越南、菲律賓及巴西等地開放。
延續 Facebook 合作基礎，拓展創作者變現管道
此次拓展讓蝦皮購物成為 Meta 在美國市場以外，首批導入 Instagram 聯盟行銷合作夥伴計畫的平台，雙方的合作基礎可追溯至 2025 年推出的「Facebook 聯盟行銷合作夥伴計畫」；數據顯示，截至 2026 年 3 月，全球已有超過 500 萬名創作者將 Facebook 帳號與蝦皮購物聯盟行銷帳號連結，其中約有 50% 是首次加入蝦皮計畫的新面孔。
蝦皮購物行銷長湯玉如指出，先前在 Facebook 平台的合作經驗證實了內容、信任度與購物體驗三者結合後，能為電商模式帶來實質的影響力；這次將合作版圖延伸至 Instagram，主要考量到內容已成為現今線上購物旅程中不可或缺的一環，平台期望能為創作者提供更多元從 Reels 和貼文獲得收益的管道，同時也讓消費者在瀏覽日常社群內容時，能更流暢地發掘並購買蝦皮購物的商品。
簡化導購流程，提升社群分享的實際價值
在具體的運作機制上，創作者可以在單篇 Instagram 內容中展示多項蝦皮購物聯盟行銷產品，系統會搭配專屬的購物圖示與「可賺取佣金」的標籤，這樣的設計能讓觀看者清楚辨識推薦商品，並直接切換至蝦皮購物完成結帳。
在 Instagram Reels 導入初期，創作者對於利用短影音分享產品展現出高度參與意願；擁有超過 20 萬粉絲的創作者「赫茲九乘九」分享其實際體驗，表示過去粉絲若對貼文商品感興趣，往往需要另外私訊詢問購買連結，如今透過產品標記功能，蝦皮購物的商品連結能自然融入 Reels 與動態貼文中，大幅縮短了內容觀看與消費行動之間的距離，不僅提升了粉絲取得資訊的效率，也讓日常的生活分享內容能有效轉化為實質價值。
精準觸及潛在買家，同步推動聯盟行銷廣告測試
這項計畫不僅賦能創作者，也為蝦皮購物上的賣家與品牌端開啟了全新的行銷途徑，透過 Instagram 上由創作者主導的內容，品牌能夠接觸到具備高度購買意願的受眾，結合創作者的社群影響力與蝦皮購物提供的轉換體驗，進一步提升商品曝光度。
此外，蝦皮購物與 Meta 目前已在部分東南亞市場進行「聯盟行銷廣告」的初步測試，並計畫於未來幾個月內逐步擴展。這項機制允許蝦皮購物賣家與品牌，在取得創作者同意的前提下，將表現優異的聯盟行銷內容轉換為明確標示的付費推廣廣告；透過 Meta 廣告系統的精準投放，品牌能將這些已經引起共鳴的創作者內容無縫放大，藉此擴大觸及範圍並提高投資報酬率。
針對外界關注的隱私問題，雙方也強調帳號連結與數據處理均嚴格遵守資料保護法規，創作者並可隨時掌握已連結帳號的完整管理權限。
