中國市場的智慧型手機需求正進入一段疲軟期，根據中國信息通信研究院（CAICT）公布的最新數據顯示，2026 年 2 月份中國智慧型手機總出貨量僅約為 1,630 萬支，與 2025 年同期相比下滑了 12.6%，若將 1 月與 2 月的數據合併計算，總出貨量為 3,690 萬支，整體跌幅更達到 14.3%；這項數據突顯出整體消費市場的觀望態度，無論是本土品牌還是外國品牌，都面臨著買氣放緩的嚴峻挑戰。
本土品牌出貨量大減，蘋果成外商唯一擠進銷售榜單品牌
在這波下滑趨勢中，中國本土手機品牌的衝擊尤為明顯，2026 年 2 月份本土品牌占據了 85.5% 的市占，但整體出貨量卻大幅衰退 15.7%，降至 1,440 萬支，這意味著剩餘約 190 萬支的出貨量主要由外國品牌瓜分，而在這之中，蘋果（Apple）幾乎是唯一能持續擠進暢銷榜單的非中國企業；儘管大環境不佳，外國品牌在中國市場的生存空間依然高度依賴 iPhone 的表現。
市場數據呈現分歧，蘋果逆勢大增或面臨衰退？
針對蘋果在中國市場的實際銷售狀況，目前市面上的研究數據呈現出有趣的落差；知名市場調查機構 Counterpoint Research 日前指出，2026 年 1 月中國整體手機銷量雖然暴跌 23%，但蘋果卻逆勢實現了 8% 的出貨量成長；該機構更進一步表示，從 1 月到 3 月上旬的九週內，iPhone 在中國的銷量逆勢大增 23%，而同期整體市場則是下滑 4%；儘管各家機構對於蘋果市占率的增減數字有所出入，但對於整體消費終端需求正在大幅降溫的結論卻是不謀而合。
iPhone 17e 挾政策補貼成未來突圍關鍵
面對充滿不確定性的中國手機市場，蘋果接下來的定價與產品策略將成為業界關注焦點；剛於 2026 年 3 月 11 日正式在中國上市的新機 iPhone 17e，被視為蘋果重振銷量的重要武器，這款新機不僅主打更具競爭力的價格，更有望符合當地政府的消費補貼政策資格。
市場普遍預期，在官方激勵措施的加持下，iPhone 17e 將有機會突破大環境的低迷趨勢，在未來幾個月內為蘋果的整體營收注入一劑強心針。
