根據國外媒體 Android Headlines 的深入調查，曾經標榜「Never Settle（不將就）」的智慧型手機先驅 OnePlus，正步入其品牌的最後篇章，這並非單純的企業重組，而是實質上的拆解。儘管目前仍有產品發售，但從各項數據、內部消息以及市場動態來看，OnePlus 正在被母公司 OPPO 逐步清理，其獨立品牌的身份已名存實亡。
銷量雪崩與市場潰敗
OnePlus 曾是旗艦殺手，但在 2024 年，OnePlus 的全球出貨量暴跌超過 20%，從約 1,700 萬支跌至 1,300 萬至 1,400 萬支之間；相較之下，其母公司 OPPO 集團同期卻成長了 2.8%。
分析師直言，OnePlus 甚至已經成為拖累母公司的累贅。
更致命的是其核心市場的失守；在印度，這個曾經的品牌堡壘，OnePlus 在高階市場的市佔率於短短一年內從 21% 崩跌至 6%，跌幅高達 71%；數千家零售店因利潤過低和保固問題停止銷售其產品，而在中國大本營，儘管高層喊出超越小米的口號，實際市佔率卻不升反降，僅剩 1.6%；這兩個佔據了 OnePlus 四分之三銷量的市場同時崩潰，意味著品牌已無路可退。
辦公室關閉與團隊解散
這種崩解並非發生在鎂光燈下，而是在沈默中進行；調查發現，OnePlus 位於美國達拉斯的總部已於 2024 年 3 月悄然關閉，沒有任何公告，如今負責整個北美市場的團隊僅剩帕羅奧圖（Palo Alto）的十餘人；同樣的情況也發生在歐洲，早在 2020 年，英、法、德的團隊就已被大幅裁撤。
與美國電信商 T-Mobile 的合作關係於 2023 年初結束，這對依賴電信商通路的美國市場來說幾乎是判了死刑；原本計畫中的 OnePlus 15 甚至無法進入美國電信商通路，只能以解鎖版形式銷售，原定推出的摺疊機 Open 2 和小尺寸旗艦 15s 也都已被取消。
被遺忘的承諾與研發空洞化
OnePlus 創辦人劉作虎曾在 2019 年高調承諾，要在印度建立全球最大的研發中心，並預計在 2022 年達到 1,500 名員工，然而數據顯示截至 2024 年 2 月，該處僅剩 116 名員工；這項宏大的承諾並未延遲，而是被徹底埋葬。
內部員工透露，中國管理層對印度研發團隊缺乏信任，許多決策權已被收回總部，如今的海外辦公室已不再負責戰略制定，僅僅是執行命令的單位。
140 億美元也救不回的頹勢
OPPO 並非見死不救；早在 2022 年，OPPO 曾宣佈投入 100 億人民幣（約 14 億美元）的「百億補貼」計畫試圖挽救 OnePlus，開放售後通路並允許其以零利潤換取銷量；然而，在鉅額補貼下，OnePlus 的市佔率依然下滑，這似乎讓 OPPO 意識到，繼續維持一個市佔率僅 1.1% 的獨立品牌運作，在財務上已不再合理。
用戶的未來與品牌的遺產
對於現有的 OnePlus 用戶來說，短期內或許不必過度恐慌；售後服務與系統更新承諾預計仍將由 OPPO 繼續履行，手機不會在一夜之間變磚，承諾的 Android 更新也應會兌現，但這更像是履行最後的義務，而非對未來的投資。
OnePlus 曾以打破規則者的姿態出現，證明了不必是蘋果或三星也能在市場上佔有一席之地；然而，面對殘酷的產業競爭，這個曾經充滿活力的品牌正逐漸走向沈寂。
未來的 OnePlus 16 即使推出，恐怕也只是為了紀念那個曾經激勵一代發燒友「不將就」精神的最後致意，然後⋯⋯應該就沒有然後了⋯⋯。
