根據市調機構統計，2025 年 9 月台灣實體通路智慧手機市場銷售量達 48.1 萬支，較 8 月成長 33%，銷售額更較上月激增 1.8 倍，創下 2025 年以來最大單月漲幅；這波由 iPhone 17 系列帶動的換機潮，重塑整體市場結構，更出現近五年來首次「無 Android 旗艦機進榜」的情況！
Apple 占據榜單主導地位！iPhone 17 系列與 Air 合計 6 席
2025 年 9 月是 Apple 新機正式開賣首月，iPhone 17 系列開賣 10 天即衝上榜首，帶動前代機型在價格調整後同步熱銷。
根據傑昇通信統計，蘋果在前 20 名榜單中占據 11 席，其中包含 iPhone 17 Pro 256GB、iPhone 17 256GB、iPhone 17 Pro Max 256GB 與 iPhone 17 Pro Max 512GB 分列前四名，顯示果粉換機偏好明確，旗艦機仍為主要選擇。
首次推出的超薄機種 iPhone Air 256GB 也於開賣首月躋身第 13 名；儘管先前市場傳出銷量不如預期、Apple 將調整產量的消息，但從通路銷售表現來看，消費者對新型態設計的接受度仍高。
至於前代旗艦 iPhone 16 Pro Max 256GB 則因新機效應明顯衝擊，排名自第 3 名下滑至第 14 名，單機銷量月減 62%；由於該機已自蘋果官網下架，市場現貨有限，加上與新機價差僅約 5,000 元，使得消費者轉向購買最新系列。
Android 品牌排行下滑！Samsung 靠 Galaxy A 系列穩住基本盤
在蘋果新機強勢來襲下，Android 品牌在 2025 年 9 月普遍受壓；Samsung 整體仍維持 5 席進榜，但旗艦款 Galaxy S25 Ultra 256GB 跌至第 21 名，為近五年來首次沒有 Android 旗艦進入前 20 名。
不過，中階 A 系列依舊是三星的銷售支柱，Samsung Galaxy A56 256GB 蟬聯全台最暢銷 Android 手機，新一代 Galaxy A17 128GB 則自上月第 13 名升至第 8 名，128GB 版本也新進榜第 20 名。
OPPO、vivo 維持穩定表現，vivo V60 成最大黑馬
除 Apple 與 Samsung 外，OPPO 與 vivo 各有兩款機型進榜；入門款 OPPO A5 Pro 128GB 與 vivo Y29s 128GB 雖受新機效應影響名次略降，但仍維持前十名位置，而 8 月才開賣的 vivo V60（12GB/256GB）本月強勢進入第 15 名，成為成長幅度最大的新品。
市場觀察：換機潮提前啟動、旗艦集中化趨勢明顯
分析整體趨勢，Apple 新機上市帶動 9 月市場全面回溫，換機潮提前啟動，也凸顯台灣市場旗艦機集中化的現象；雖然 Android 品牌在中階與入門段仍具穩固基礎，但高階市場短期內已被 iPhone 17 系列全面主導，預期 2025 年第四季在供貨穩定與促銷活動加持下，會有不錯的銷售表現！
