根據市場研究機構 Counterpoint Research 旗下 Market Monitor 服務於 2026 年 10 月 12 日公布的最新初步估計報告顯示，2026 年第三季全球智慧型手機出貨量較去年同期大幅衰退 20%，創下自 2012 年以來、14 年間表現最差的第三季出貨紀錄。
這波市場衰退幅度符合機構原先的預期，主要原因在於 DRAM 與 NAND 記憶體價格持續攀升，導致第三季面臨更嚴重的記憶體成本衝擊。記憶體價格飆漲直接造成物料清單（BOM）成本急遽膨脹，並加深了零件供應短缺的問題，嚴重打亂了各大手機品牌廠（OEM）的出貨步調；為了應對零件成本上揚，各大手機廠紛紛將增加的成本轉嫁給消費者，使得 2026 年迄今全球智慧型手機的零售價格已上漲 20%，進一步推升了整體市場的平均銷售單價（ASP）。
消費行為與品牌策略轉變，高階與平價市場兩極化加劇
Counterpoint Research 資深分析師 Shilpi Jain 指出，2026 年第三季已是連續第二個季度全面承受記憶體危機的衝擊，極度的記憶體短缺正將智慧型手機市場推向更具選擇性的階段，同時重塑了手機廠的營運策略與消費者的購買行為。
在消費端方面，民眾持有舊手機的使用時間比預期更長，且越來越多人將翻新機（整新機）納入考量，或是優先選擇購買更高價值的機型，在品牌端方面，手機廠正透過調整產品組合、定價與市場策略來確保獲利能力；這種現象對大眾平價市場造成了更大的購買壓力，反觀高階手機市場的需求則保持相對韌性，使得高階市場與價格敏感型市場之間的差距持續擴大。
三星穩居全球市佔龍頭，蘋果第三季市佔率首度突破兩成大關
在各大品牌的出貨市佔表現方面，Samsung（三星）在 2026 年第三季依然穩居全球第一，儘管 Samsung 的出貨量較去年同期微幅下滑 3%，但其全球市佔率卻逆勢成長至 23%，成為主要手機品牌中市佔率增幅最大的廠商，這主要歸功於 Samsung 在確保出貨供應上的競爭優勢，以及專注於提升平均銷售單價與營收成長的策略，即便在出貨量減少的情況下仍能透過高階化布局與摺疊機的強勁表現帶動價值成長，其中，Galaxy Z8 摺疊系列（特別是以 Galaxy Z Fold8 系列為首）在上市初期展現了強勁的市場需求，同時，在部分中國品牌縮減新興市場布局之際，穩定的零組件供應也支撐了 Samsung 中階 Galaxy A 系列在新興市場的表現。
位居第二的 Apple（蘋果）雖然同樣面臨出貨量年減的狀況，但其在 2026 年第三季的市佔率達到 22%，這是 Apple 歷年來首次在第三季突破 20% 的市佔大關，Apple 出貨量下滑的主因在於本季缺少了基礎款的 iPhone 18，導致新品上市當月的通路鋪貨量低於前一年完整 iPhone 17 全系列上市時的規模，加上蘋果加入了全行業調漲價格的行列，不過漲價帶來的影響僅限於該季度的最後幾週；儘管如此，iPhone 18 Pro 系列機型的上市表現卻比前代更加強勁，尤其是在中國與印度市場的需求表現亮眼，再加上 iPhone 17 系列持續維持銷售動能，成功抵銷了部分出貨量下滑的幅度。
中國品牌縮減低毛利戰線，小米、OPPO、vivo 全面調漲並轉向高階與核心市場
中國手機品牌在記憶體危機下普遍採取保守且重視利潤的應對措施，排名第三的 Xiaomi（小米）在 2026 年第三季出貨量出現明顯下滑，全球市佔率落至 12%，面對持續的記憶體危機，Xiaomi 為了避免在不符合經濟效益的利潤下銷售產品，主動縮減了在低價位產品線以及非核心海外市場的布局，同時提高平均銷售單價並收緊出貨計畫；不過，Xiaomi 仍在中國的中高階與高階市場持續強化影響力，旗下的 Xiaomi 18 系列以及摺疊手機機型皆獲得了正面的市場迴響，而其自主研發的 XRING O3 晶片組也進一步為高階產品線提供了差異化優勢。
排名第四與第五的 OPPO（數據包含 OnePlus 與 realme）及 vivo，在 2026 年第三季的出貨量皆較去年同期衰退超過 20%，全球市佔率分別下滑至 9% 與 8%；為了應對高昂的記憶體成本，這兩個品牌雙雙調漲了入門級與中階產品線的售價。
OPPO 對旗下 OPPO、realme 與 OnePlus 三個品牌的產品線與營運進行了整合，藉此減少產品重疊並提升成本效益，同時以利潤為優先考量，將供應資源從毛利微薄的區塊轉移至回報率更高的市場與機型；vivo 則選擇優先鞏固印度與中國兩大核心市場，一方面強化 vivo Y 系列以吸引重視性價比的消費者，另一方面擴大布局高階的 vivo X 系列、vivo V 系列與 vivo S 系列；然而，價格調漲仍導致其平價機型被迫脫離關鍵的價格帶，加上庫存短缺問題，進一步限制了整體的出貨表現。
2026 年底前市場展望依舊嚴峻，零組件供應改善前難見全面復甦
展望 2026 年剩餘時間，全球智慧型手機市場的前景依然充滿挑戰，在零組件成本居高不下以及消費者負擔能力減弱的雙重夾擊下，各大手機品牌廠將越來越重視獲利能力而非單純追求出貨量規模，預計減產、精簡產品組合以及更集中資源於高階裝置的趨勢將會持續下去；與此同時，對價格敏感的消費區塊將因為手機售價上漲與零組件供應受限而面臨更沉重的壓力。在零組件成本與供應鏈狀況獲得實質改善之前，全球智慧型手機的整體出貨量將難以出現具規模的實質復甦。
