蘋果（Apple）今（9）日宣布針對 App Store 釋出一系列重大系統更新，這次改版涵蓋行銷素材的獨立管理、演算法推薦機制、多元的全新訂閱商業模式、送審流程簡化，以及因應新版作業系統的家長控制升級；這些變動不僅重塑了開發者上架與營利的邏輯，也將直接改變蘋果使用者的軟體發掘體驗與數位生活管理方式。
行銷素材集中化與獨立審查機制
蘋果推出了 Creative Assets 系統，允許開發者在產品頁與搜尋結果中展示更多元的圖片與影片，並支援深色模式及多種螢幕方向預覽以進行 A/B 測試。為了改善過往素材管理的繁瑣問題，新增的 Asset Library 讓開發者能在後台集中控管並跨活動重複使用這些視覺資源。
值得注意的是，開發者現在可以單獨送審行銷素材，無須再伴隨應用程式更新才能替換節慶或活動視覺，這項變革大幅解決了過去行銷排程容易延誤的痛點。
演算法驅動的個人化推薦與遊戲專屬推廣
在應用程式的發掘機制上，App Store 全面導入以使用者行為驅動的 Personalized Collections 與 App Notes 系統，系統會根據使用者的下載紀錄，在主要標籤頁面提供專屬的推薦內容與入選理由；這項功能目前已在美國市場推出英文版，後續將拓展至全球。
針對遊戲領域，開發者現在可以透過 Apple Games 應用程式展示專屬優惠，並能利用新加入的提案系統直接向蘋果編輯團隊爭取遊戲內活動的曝光機會。
導入 B2B 企業採購與 B2C 跨開發者訂閱共享
訂閱模式的擴充是這次更新的核心，蘋果透過 StoreKit 2 引入了組織與團體的訂閱方案；預計於 2026 年秋季上線的大量採購機制，讓開發者能與 Apple 商務或校務管理系統整合，將訂閱服務直接批發給企業與教育機構；冬季推出的團體購買方案，則允許一般使用者購買多個名額，並透過邀請連結讓親友以各自的獨立帳號共享訂閱。
此外，全新的 App Store Bundles 打破了單一開發商的限制，允許多家開發者合作推出跨應用程式的優惠訂閱組合，甚至能建立無法單獨購買的套裝方案；同時，協助開發者在使用者取消訂閱時提供挽留優惠的自動化訊息工具也已全面上線。
審查流程簡化與 Mac 淘汰 Intel 架構支援
為了提升開發與審核效率，蘋果整合了應用程式內購買的送審流程，允許開發者將多個內購項目及其相關內容合併為單一案件提交審查；在系統架構方面，Mac App Store 迎來了歷史性的轉變，未來上架的應用程式與遊戲將不再強制要求支援 Intel 架構，這意味著開發者可以專注於發布僅支援 Apple 晶片的版本，大幅降低了維護多重軟體版本的心力負擔。
配合 iOS 27 的精細化螢幕使用時間管理
隨著 iOS 27、iPadOS 27 與 macOS 27 的問世，蘋果導進了名為「使用時限」的全新家長控制工具，該系統以專家研究為基礎，將應用程式精細劃分為社群媒體、娛樂與遊戲等類別，讓家長能針對特定時段與類別設定使用權限。
為配合這項新機制，開發者後台的年齡分級問卷將於 2026 年 7 月進行改版，開發者必須明確標示應用程式是否包含社群貼文或使用者生成內容等互動功能，系統將依據這些資訊自動將應用程式精準歸類，確保家長能掌握正確資訊並有效管理家庭裝置的使用狀況。
