在 2026 年第一季的中國智慧型手機市場中，整體買氣呈現疲軟態勢；根據 Counterpoint Research 釋出的最新報告指出，從 1 月到 3 月初的九週期間，中國整體智慧型手機銷量下滑了 4%；這波衰退的主要原因在於記憶體晶片成本的急遽上升，導致眾多 Android 手機製造商不得不調漲終端產品售價，即便市場上存在政府的消費補貼政策，依然無法有效挽救買氣下滑的局面；話雖如此，在這波市場寒冬中，蘋果卻繳出了讓人驚豔的成績單，其 iPhone 銷量在此期間逆勢暴增了 23%，創下顯著的市占率成長。
供應鏈優勢與價格策略成為致勝關鍵
蘋果之所以能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，歸功於其靈活的定價策略與深厚的供應鏈管理能力；當 Android 陣營因成本壓力而被迫漲價時，蘋果的基礎款 iPhone 17 維持了穩定的價格，這使得該機型能夠順利搭配政府補貼政策，吸引大量消費者。
此外，蘋果也積極配合電商平台的促銷折扣，進一步刺激了終端買氣。
Counterpoint 的分析強調，蘋果與供應商之間簽訂的長期合約，使其在面對零組件價格波動時具備較高的防禦力；這種長期的供應鏈佈局讓蘋果得以吸收部分的利潤壓力，並將此劣勢轉化為擴大市場份額的絕佳武器。
蘋果執行長 Tim Cook 與財務長 Kevan Parekh 在近期的財報會議中也證實了這一點，他們對公司在短期內應對成本挑戰的能力充滿信心，但也坦言若成本上漲的情況持續，未來仍不排除調漲價格的可能性。
競爭對手面臨考驗，市場復甦仍需等待
面對嚴峻的成本挑戰，中國本土手機品牌的處境則顯得較為艱難；知名品牌如 OPPO 與 vivo 已經宣布針對部分機型調漲售價，以反映不斷攀升的製造成本；相對而言，華為因為高度依賴本土供應商，在應對這波零組件短缺與漲價潮時，展現出較佳的適應能力與準備。
展望未來幾個月，報告預期整體智慧型手機市場的低迷情況難以在短期內獲得顯著改善；市場分析師認為，真正的轉機可能要等到 2026 年 6 月的年中購物節到來，屆時，各大品牌與電商平台預計會推出大幅度的促銷折扣，才有望為疲軟的中國手機市場帶來些許喘息與復甦的空間。
