隨著 2025 年正式畫下句點，台灣手機市場在年末迎來了年度最激烈的價格割喉戰；根據傑昇通信統計 12 月份的實體門市銷售數據，這波降價潮罕見地有多達 11 個品牌擠進降價榜 Top 15，顯示出各家手機大廠為了搶攻年終與農曆春節前的換機商機，無不使出渾身解數。
從整體數據分析，2025 年 12 月單機的累計降幅落在 3% 至 27% 之間，而單月降幅則維持在 2% 至 18%。
新秀強勢突圍，iQOO 15 上市即降價搶市占
在 2025 年 12 月降價榜單中，最引人注目的莫過於剛進入台灣市場的電競新秀 iQOO。vivo 旗下主打極致電玩體驗的子品牌 iQOO，其主力機型 iQOO 15 512GB 上市僅僅一個月，便祭出了高達 3,000 元的降價幅度，以約 10% 的月降幅拿下了 12 月的單機降價金額冠軍。
從市場策略的角度分析，iQOO 作為首次正式引進台灣的品牌，面對已經相對成熟且競爭激烈的電競手機市場，必須採取更激進的手段來博取眼球；這種「上市即跳水」的定價策略，雖然看似犧牲利潤，但實則是為了在短時間內建立品牌知名度，並透過強而有力的價格誘因，從既有的玩家群體中搶奪市佔率，是一種典型且有效的市場滲透戰術。
風格與價格的平衡，Nothing 手機跌破萬元大關
若以「降價幅度」來看，本月的降幅冠軍則由 Nothing 推出的 CMF Phone 2 Pro 256GB 奪得；這款手機在 12 月單月跌幅高達 18%，價格從原本的 10,990 元一路下修至 8,990 元，跌破萬元關卡。
雖然這款手機屬於相對分眾的市場產品，但當價格下探至 8 千元價位段時，其性價比瞬間爆發；對於預算有限、但不願在設計感上妥協的學生或社會新鮮人來說，現在的價格點極具入手價值，也顯示出非主流品牌在價格戰中的生存之道就是「精準切入價格甜蜜點」。
Apple 新舊世代交替，iPhone 16 成降價主力
在主流旗艦戰場方面，Apple 依然是市場關注的焦點，共有三款機型入榜，是進榜數量最多的品牌；值得注意的是，上一代的 iPhone 16 256GB 總降價金額已達 8,910 元，累計總降幅高達 27%，是目前榜單中「總降幅」最高的機型。
相比之下，最新推出的 iPhone 17 系列與 iPhone Air 因上市時間尚短，價格相對差異較小；不過，iPhone Air 512GB 累計降幅也達到了 13%，總降價金額約 5,910 元；而熱銷的標準版 iPhone 17 256GB 價格也開始出現鬆動，累計降價 2,410 元。
這對果粉來說是個正面訊號，顯示隨著供貨穩定與促銷檔期，新機價格已不再這麼硬；而對於精打細算的消費者，現在入手降幅近三成的 iPhone 16 恐怕比追逐新機更具 CP 值。
Android 機皇與末代旗艦的甜蜜點浮現
Android 陣營的高階機種則呈現出「高規低價」的趨勢。定位於商務金字塔頂端的三星摺疊機皇 Galaxy Z Fold7 1TB，以累計超過 1.6 萬元的驚人降價金額，拿下總降價金額冠軍。
此外，向來價格相對保值的 ASUS Zenfone 系列也出現顯著波動；Zenfone 12 Ultra 512GB 本月再降 2,000 元，累計降價金額來到 5,500 元。
市場回歸務實，現在或許是「撿漏」的最佳時機
綜合 2025 年 12 月份這份激烈的降價榜單來看，我們可以發現消費者的「嘗鮮期」縮短，市場正迅速回歸務實主義；無論是剛上市就得降價求售的電競新秀 iQOO，還是價格迅速鬆動的 iPhone Air，都證明了單靠「新產品」的光環已不足以讓消費者立刻掏錢，唯有拿出真金白銀的折扣，才能在通膨壓力下撬動買氣。
對於近期有換機需求的讀者，前代旗艦是一個可以考量的選擇，像是 iPhone 16 的 27% 降幅幾乎已經到底，現在入手的體驗與價格比極高，另外有特色的中階產品性價比爆發，像是 Nothing 手機跌破萬元，對於非重度使用者來說，能用更低的成本買到更好的設計質感。
值得一提是，隨著記憶體等零組件成本攀升，未來下殺的空間可能會變小；預期這場價格戰預計會延續到農曆春節，各品牌為了清庫存與搶市占，勢必還會有更多促銷動作，建議大家可以多觀望比價，鎖定那些「降幅大、規格卻不過時」的產品下手。
