Samsung Galaxy S26 系列與 Galaxy Buds 登台正式在台灣發表，台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙針對 2026 年台灣手機市場提出最新觀察；他表示，儘管受大環境科技產業波及，預估整體手機銷售量將出現下滑，但在高階機種強勁需求的帶動下，整體銷售額仍可望逆勢迎來正成長，而台灣三星將持續鎖定旗艦機與摺疊機市場，並透過體驗行銷擴大自有通路的市占版圖。
高階市場動能強勁，2026 年台灣手機銷售額看漲
回顧 2025 年台灣手機市場表現，整體銷售量與前年相比大致持平，但整體銷售額卻有約一成的顯著成長；陳啓蒙指出，這波成長動能主要仰賴高階智慧型手機市場的挹注，該價格帶的產品在銷售量與銷售額雙雙繳出成長約 15% 的亮眼成績。
展望 2026 年，受到廣泛科技產業變動的影響，預期台灣整體手機市場的銷售量將較 2025 年衰退 7% 至 10%，不過在產品走向高單價的趨勢下，整體銷售額仍預估能維持正向成長。
S26 旗艦拚雙位數成長，摺疊機版圖迎來大洗牌
針對近期問世的全新 Samsung Galaxy S26 旗艦系列，台灣三星展現高度企圖心，預估整體銷售量能較前代實現雙位數的成長；其中，硬體與軟體全面升級的頂規機型 Galaxy S26 Ultra，更被看好能在預購初期搶下高達八成的占比。
另一方面，摺疊機 Samsung Galaxy Z Fold7 與 Galaxy Z Flip7 系列表現同樣搶眼，整體銷售量較前代成長 10%，銷售額更大幅飆升近 40%。
值得注意的是，過去掀蓋式的 Galaxy Flip 與書本式的 Galaxy Fold 銷售比例約為 8 比 2，但隨著這次 Galaxy Z Fold7 在輕薄度上帶來有感升級，成功吸引更多消費者目光，使得兩款摺疊機的銷售比重已大幅拉近至 1 比 1。
主打沉浸式體驗，積極佈局自有通路衝刺市占
為了穩固無可爭議的頂級品牌定位，台灣三星不僅持續擴大品牌行銷投資，更精準掌握年輕世代喜好；2025 年結合 K-POP 熱潮推動的「Galaxy Free Trial」深度體驗活動成功引起市場共鳴，累計吸引 8,000 人次參與，該活動不僅締造逾九成的租借率，更有超過六成的參與者為其他品牌用戶，最終更成功轉化出雙位數的實際購機率。
在通路佈局方面，台灣三星正積極拓展自有銷售網絡以提升消費體驗；目前三星商城約占品牌整體銷售的 7% 至 8%，實體的三星智慧館則占約 12%，未來將持續深化虛實整合，目標將線上商城與實體智慧館的合計銷售占比穩健拉升至 25% 的里程碑。
