2025 年 11 月台灣手機市場銷售戰報出爐！隨著新機蜜月期結束，加上雙 11、黑色星期五等電商節慶分散了消費力道，全台實體通路手機銷量較上月下滑 9%，總銷售額跌幅達 15%；然而，在這看似冷靜的市場數據下，熱銷榜單內部卻暗潮洶湧，不僅冠軍寶座易主，Android 旗艦機型更藉由價格優勢展開強勢反撲。
果粉轉向務實，高階機型銷量驚見「雪崩式」下滑
2025 年 11 月榜單最令人意外的變化，莫過於 Apple 高階機型的銷量下滑；雖然 iPhone 17 系列依然強勢包辦前五名，但冠軍已不再是價格高昂的 Pro 系列，而是由標準版 iPhone 17 256GB 篡位奪冠；最明顯的警訊來自 iPhone 17 Pro Max 512GB 單機銷量在短短一個月內重挫 38%，成為本月衰退幅度最驚人的機型。
而造成大動蕩的主因，在於首波高階換機潮已釋放完畢，加上供應鏈回穩後價格尚未出現明顯鬆動，導致原本觀望的高階用戶決定「收手」，轉而等待 12 月的年末促銷檔期。
此外，先前話題性十足的 iPhone Air 與超大容量的 iPhone 17 Pro Max 1TB，也全數跌出榜外，反觀前代旗艦 iPhone 16 128GB 僅微幅下滑一個名次，顯示在預算考量下，降價後的舊旗艦對果粉而言依然具有極大的吸引力 。
三星旗艦大反攻，Galaxy S25 Ultra 銷量暴增三成
相較於 Apple 的銷售結構調整，三星本月則上演了一場漂亮的逆襲戰，在 Top 20 榜單中一舉搶下 8 個席次，超越蘋果的 7 席，成為本月榜單覆蓋率最高的品牌。
除了「Android 機皇」Galaxy A56 256GB 穩居非蘋陣營第一外，Galaxy S25+ 與 Galaxy S25 Ultra 兩款旗艦機奇蹟般地殺回榜單；其中 Galaxy S25 Ultra 512GB 的單機銷量較上月暴增 30%，是本月成長幅度最大的手機；這顯示當旗艦機型出現具吸引力的折扣時，原本觀望的「旗艦控」便會毫不猶豫地進場，帶動銷量快速回溫 。
中階市場殺出程咬金，vivo V60 Lite 空降超車
2025 年 11 月最大的黑馬非 vivo V60 Lite 256GB 莫屬，這款新機一進榜就空降第 13 名，直接超車深耕中階市場已久的 OPPO Reno14 。
vivo V60 Lite 之所以能迅速爆紅，關鍵在於精準切中消費者對「高 CP 值」的渴望；該機型通路空機價約 8,990 元，卻大方給出 12GB / 256GB 的高規格配置，對比同價位競品規格誠意十足，成功吸引了重視性價比的換機族群。
相較之下，定位更入門的 OPPO A5 Pro 與 vivo Y29s 銷量則平均下滑 9%，這也反映出在年末購物季期間，消費者更傾向稍微提高預算，購買規格更好、更耐用的中階機型。
