2025 年台灣手機市場最新調查出爐！儘管總銷量微跌，銷售額卻逆勢成長 11%；其中 iPhone 16 Pro 與 iPhone 17 Pro 橫掃榜單，而 Samsung Galaxy A56 成為年度最賣座 Android 單機；想知道 2025 換機趨勢與熱銷排行嗎？完整解析看這裡！
根據市調機構公布的最新全台實體通路調查數據，2025 年台灣智慧型手機市場呈現出一種獨特的「價漲量縮」格局；雖然全年總銷量約為 529 萬支，較前一年微幅縮減約 4 萬支，年減幅僅 1%，但總銷售額卻逆勢成長了 11%；這項數據揭示台灣消費者的核心換機需求，已經高度集中於高階旗艦機型與主流品牌，儘管整體換機頻率未見提升，但用戶願意投入更高預算升級設備的意願卻顯著增強。
Apple 展現強大黏著度，iPhone「Pro」系列成主流
在品牌表現上，蘋果（Apple）依舊展現了難以撼動的品牌黏著力；在全台熱銷前 20 名的榜單中，iPhone 系列強勢包辦了 13 個席次，顯示其在台灣市場的絕對統治地位；特別值得注意的是，高階的 Pro 系列並未因為世代交替而削減買氣，反而成為銷售主力。
穩居 2025 年度銷售冠軍的寶座由 iPhone 16 Pro 256GB 拿下，該機型自 2024 年第四季上市後，完整橫跨了 2025 全年，累積了驚人的銷售動能；而 2025 年 9 月才推出的 iPhone 17 系列，則採取了更為積極的「加量不加價」策略，維持與前代相同的起售價格，這種變相降價的舉措精準切中了用戶對性價比的考量，使得僅開賣一季的 iPhone 17 Pro 256GB 迅速衝上全年銷量榜第二名。
換句話說，Apple 針對儲存空間與價格調整的成功策略，使其在新舊機型交替之間，依然能橫掃市場。
三星分眾策略奏效，A56 與 S25 Ultra 稱霸安卓
在非蘋陣營方面，三星（Samsung）憑藉著清晰的產品線布局，成功在榜單中搶下 5 席，形成了「A 系列撐量、S 系列撐價」的穩健結構。
其中，2025 年 3 月上市的 Samsung Galaxy A56 表現尤為亮眼，該機型憑藉著旗艦級的 IP67 防水防塵功能、超長續航力，以及升級至 12GB 的記憶體規格，在萬元出頭的價格帶幾乎沒有競爭對手，成功奪下年度全台最賣座的 Android 單機頭銜。
而在高階旗艦市場，則由 Samsung Galaxy S25 Ultra 256GB 穩守霸主地位，其中在預購期間透過容量升級與通路加碼回饋，成功拉升了銷售比重，即便後續促銷力道趨緩，仍維持穩定的長銷態勢。
入門機型靠電信資費突圍
儘管旗艦機當道，中低階與入門市場仍有其生存空間；OPPO A5 Pro 與 vivo Y29s 在 2025 年繳出了穩健的成績單，這兩款機型的售價雖然不到 5,000 元，但提供了大尺寸螢幕並滿足日常影像需求；這類機型在通路端的熱銷關鍵，在於與電信系統業者的深度整合，消費者在進行門號轉換或續約時，搭配千元以下的月租資費，往往能以零元或極低價入手，這使得它們成為銀髮族群或備用機的熱門選擇。
硬體效能過剩與換機週期的拉長
綜觀 2025 年的市場發展，不難看出智慧型手機硬體規格目前已達「高原期」，旗艦機與中階機型的性能差距日益縮小；雖然生成式 AI 功能備受矚目，但在發展初期仍需高度依賴雲端協作，尚未出現讓消費者感到「非換不可」的殺手級應用，這種技術現狀導致消費者換機週期拉長。
不過，從總體經濟面來看，台灣民間消費動能雖然穩健，但這股力量更多是轉化為「升級頂規設備」的預算，而非「增加換機頻率」；這也解釋了為何 2025 年手機市場在銷量微幅縮減的情況下，銷售額卻能逆勢大幅成長，確立了高階化的市場新常態；我們可以期待接下來接續登場的 Samsung Galaxy S26 Ultra、iPhone 18 Pro / iPhone 18 Pro Max 與 iPhone Fold，或許⋯⋯能再次拉高 2026 年總銷售額！
