為協助品牌在雙 11 這場年度電商激戰中搶佔先機，Meta 今（16）日分享最新消費趨勢觀察，並提出三大 AI 驅動的行銷策略，包括運用生成式 AI 工具快速打造多元化的行銷素材，結合創作者 Reels 搭配 AI 自動化投放，以及善用整合 AI 健檢工具「機會分數」精準優化廣告投放；透過這三項策略，品牌可同時提升創意產能與觸及精準度，最大化節慶行銷效益，推動整體業績成長。
購物週期延長！生成式 AI 助攻品牌提前佈局
Meta 觀察指出，亞太區 29% 消費者會自 11 月起展開購物計畫，消費熱潮一路延續至聖誕節、跨年與農曆新年前；尤其 Gen Z 與千禧世代在節慶後仍維持高度消費動能，帶來更長的營收週期。
Meta 建議品牌應提前展開行銷佈局，並以 AI 工具快速生成多元素材應對高強度檔期需求。企業可運用圖像擴展、背景生成、文案自動產生、靜態圖像動畫化及音樂生成等功能，迅速打造大量具吸引力的內容。
以 Fresh Beauty 為例，品牌透過生成式 AI 在購物季期間產出 5 倍廣告文案量，不僅創造 5.1 倍的廣告投資報酬率，更帶動 42% 銷售成長，成功在最繁忙時段提升團隊效率與創意能量。
消費者尋求更多優惠 AI「機會分數」精準優化投放
研究顯示，59% 消費者透過 Facebook、Instagram、Threads 探索品牌，52% 則會在平台上進行產品研究與比較；因此，品牌需根據不同購物階段即時調整策略，運用 AI 健檢工具「機會分數」監控行銷表現；該工具能以 0–100 分量化行銷活動健康度，並提供即時優化建議與執行順序，協助品牌節省時間與預算，同時提升廣告投放的準確性與轉換效益。
短影音與創作者雙效應！AI 自動化放大品牌溝通力
Reels 每日轉貼分享次數已高達 45 億次，短影音成為品牌影響消費決策的強力引擎；Meta 數據顯示，79% 的 Gen Z 與千禧世代在節慶購物季期間會受到短影音內容影響。
品牌若與創作者合作製作開箱、挑戰或節慶分享影片，不僅能提升內容真實感與互動率，也能透過 Instagram 創作者人才庫快速找到合適夥伴，利用「創作者使用心得」功能融入真實體驗，深化品牌信任感。
當品牌將 Reels 結合創作者內容進行廣告放大，並搭配 AI 自動化投放工具，可進一步優化轉換效果。例如啟用「高效速成 + 目錄廣告」與「顯示商品」最佳化設定後，平均點閱率提升 4%、轉換率提升 3%。借助 Reels 的高互動性與 AI 的精準投放，品牌得以在競爭激烈的購物季中脫穎而出。
