LINE 禮物用戶數持續成長，2025 年已突破 900 萬，在 2024 年聖誕節當天，全日時段平均每秒送出至少 2 份禮物，訂單更是較平日成長 3.8 倍；有趣的是，過去大眾印象中，數位送禮似乎是年輕女性的專利，數據確實顯示 20 至 29 歲女性用戶的滲透率高達八成；然而，近期一股由男性及熟齡族群帶動的「弱連結」送禮風潮，正在改變這個市場的樣貌。
弱連結送禮風潮興起
所謂的「弱連結」，指的是職場同事、合作夥伴或許久未見的同學等互動頻率較低、卻能有效擴展人際網絡的關係；數據指出，40 至 55 歲的族群與男性用戶，已成為這類送禮需求的主力軍，不同於過往集中在農曆年節等傳統日子的禮尚往來，這群用戶更傾向在年底透過數位平台，以一杯咖啡、一份甜點或保養品，精準且得體地進行「人際關係整理」；這種送禮行為不必然是深情厚意，更多的是一種務實的社交潤滑劑，展現了台灣職場文化中「禮輕情意重」的數位轉型。
這種對於即時性與心意傳遞的重視，在節慶數據上展露無遺；回顧 2024 年聖誕節，訂單量較平日暴增近四倍，且高峰落在聖誕節當日的凌晨零點，顯示多數人希望在節日的第一秒就將祝福送達。
為了回應這種對「儀式感」的追求，2025 年 LINE 禮物採取了虛實整合（OMO）的策略，首度聯手英國香氛品牌 Jo Malone London 打造線下快閃體驗。透過實體空間讓消費者親身感受香氛氛圍，再回到線上完成送禮，這種模式解決了香氛類商品難以透過螢幕體驗的痛點，也滿足了歲末送禮對於「體面」與「質感」的高標準需求。
除了高端香氛與經典的咖啡票券，送禮的趣味性與驚喜感也成為 2025 年的新顯學。觀察到消費者對於「開箱」期待值的提升，平台引入了包含樂高、POP MART 等知名 IP 的「盲盒」機制，並透過點數回饋等誘因，增加送禮過程中的遊戲感；這反映出消費者在挑選禮物時，已不僅考量實用性，更看重禮物是否能為收禮者帶來那一瞬間的驚喜與情緒價值。
從一杯隨手傳送的熱拿鐵，到精心挑選的香氛盲盒，台灣人的歲末送禮文化正在「我 LINE 給你」的便利性中，發展出更多元的樣貌；無論是親密的伴侶家人，或是職場上的點頭之交，數位送禮已不僅是消費行為，更成為現代人標記人際座標、傳遞溫度的重要社交語言。
歲末送禮、暖心生日活動登場
「我 LINE 給你」歲末送禮活動推出多項驚喜回饋，包含送禮（不限品項）即有機會獲得 LINE POINTS 最高 1 萬點；用 LINE POINTS 1 點轉 2026 好運活動，最高可獲得 LINE POINTS 2,026 點並享新朋友 30 元 LINE 禮物優惠券；用戶送出指定商品有機會獲得星巴克、麥當勞或 7-ELEVEN 30 元優惠券。
針對 2025 年 12 月壽星，LINE 禮物即日起推出的歲末「暖心生日」系列活動，包含登錄生日可抽 LINE POINTS 1,000 點、收藏指定商品於願望清單的 12 月壽星，即有機會獲得 LINE 禮物送的生日驚喜禮（連結），以及生日禮品限時回饋，12 月壽星專屬折扣及有機會拿家樂福 5,075 元禮券等多項回饋；BVLGARI 寶格麗香水、SWAROVSKI 施華洛世奇、L’OCCITANE 歐舒丹、SABON、肯夢 AVEDA 指定禮物，LINE 禮物將隨箱附上獨家莎莉小卡，作為聖誕限定開箱驚喜，數量有限，送完為止。新用戶還有機會享有限量 90 元新客優惠券（12 萬份），新客領券可享購買星巴克 10 元起、享 1 元購入 7-ELEVEN 熱拿鐵（2 萬杯）等新客好禮。
