過去一年來，Facebook 積極整頓平台生態，嚴厲打擊內容農場、垃圾訊息與冒名帳號，藉此將生存空間還給真正的創作者；透過調整動態消息與 Reels 的推薦權重，現在大幅優先曝光原創內容，並刻意壓制非原創貼文的觸及率。
這項演算法的改動已帶來顯著成效，根據統計，在 2025 年下半，Facebook 原創 Reels 的觀看次數與停留時間，對比 2024 年同期幾乎翻倍成長；同時，Meta 在 2025 年大刀闊斧移除了超過 2,000 萬個假冒知名創作者的帳號，讓相關的冒名檢舉量大幅下降了 33%，實質提升了創作者的變現機會與社群品質。
什麼才算「原創」？官方標準全面更新
為了解決模糊地帶，Facebook 重新定義了「原創內容」的嚴格標準；最基本的原則是，只要是由帳號擁有者親自拍攝或製作的內容，毫無疑問屬於原創；然而，對於喜歡使用第三方素材進行「混搭」或「疊壓」的創作者來說，規範變得更加嚴格，創作者必須親自現身於影片中，並且為內容注入全新的資訊、觀點分析，或是對原有的故事線有實質的改編與延伸，才會被系統認定為原創。
如果只是單純錄製觀看別人的反應、無意義地拼接多段網路影片，或是僅對既有畫面配上旁白而沒有增加新元素，系統都會將其歸類為非原創內容，進而大幅降低其在動態消息與 Reels 中的排序。
搬運工當心！低價值修改將面臨降流與拔除營利
平台這次明確將矛頭對準了「內容搬運工」；只要是重新上傳自己並未參與創作的貼文，或是僅進行極低價值的微調，例如加上邊框、插入字幕、隨意調整影片速度等，全都會被系統判定為非原創，一旦創作者持續發布這類內容，Meta 不僅會將該帳號從推薦名單中剔除、全面降權，最嚴重甚至會直接拔除帳號的營利資格。
為了避免系統誤判，Meta 也提供了完整的申訴機制，讓對判定結果有異議的創作者可以隨時提出反映，官方也承諾會持續優化系統的辨識精準度。
專屬保護工具上線，一站式打擊侵權冒名
除了從演算法層面著手，Facebook 也開發了實用的防盜機制來守護創作者的智慧財產權；自 2025 年推出內容保護功能後，系統已能自動保護創作者的原創 Reels，一旦偵測到平台上出現雷同的盜用影片，原創者第一時間就能採取追蹤、封鎖或要求下架等行動。
目前，Facebook 正在進階測試主動偵測潛在冒名行為的新功能，未來創作者將能在同一個操作介面中輕鬆完成檢舉；這系列新工具將陸續開放，創作者可以直接進入專業主控板查詢使用權限或提出申請，確保自己的心血不再被輕易剽竊。