全球高階智慧手機市場在 2025 年上半年交出亮眼成績單！根據 Counterpoint Research 最新數據顯示，銷量年增 8%，高於同期整體智慧型手機市場 4%，呈現全球市場「高階化」趨勢越來越明顯，加上分期與金融工具普及，推動高階市場在上半年貢獻了全球超過六成的智慧型手機營收。
以品牌來說 Apple 是最大贏家，雖然因為其他品牌成長更快，市占率下滑至 62%，但仍穩居第一；Apple 在新興市場獲得顯著增長，但在中國受到華為與小米的夾擊是挑戰，而這兩個品牌也分別位居第三、第四名，僅居第二名的 Samsung 之後。
Samsung 受惠於 Galaxy S25 系列的熱銷，帶動整體銷量年增 7% 穩居第二，加上 Galaxy Z Fold7 的硬體大幅升級，市場也普遍看好其後續表現。
Google 在多年沉潛後重返高階市場前五，銷量較 2024 年同期翻倍，背後關鍵來自 Pixel 9 系列的強勢發揮、積極拓展新市場，以及更大規模的行銷投入；另外，Google 將 Pixel 打造成「AI 優先」的產品定位策略，也逐步獲得消費者信任。
至於摺疊機依舊屬於小眾，但已成為品牌區隔與進軍旗艦市場的重要策略，對消費者而言也提供了全新體驗；業界普遍預期，Apple 預計在 2026 年推出的摺疊機，將再次推動摺疊市場發展；另外，生成式 AI 滲透率快速攀升，在 2025 上半年銷售的高階智慧型手機中，已經有超過八成支援相關應用。
整體而言，2025 年上半年全球高階智慧手機市場不僅延續增長動能，更加深了「高階化」與「AI 化」的雙重趨勢！
