Apple 於今（13）日回顧了 2025 年旗下服務生態系的表現，數據顯示全球用戶參與度顯著提升；隨著數位服務在消費者生活中佔比日益加重，Apple 透過 App Store、Apple TV、Apple Pay 以及各類訂閱服務，在娛樂、金融與日常應用領域皆取得擴張，特別是在去年平安夜至元旦的假期期間，數位商品與服務的交易量再次刷新紀錄，反映出硬體銷售之外，軟體服務已成為 Apple 營收與用戶黏著度的重要支柱。
App Store 生態系經濟規模持續擴大
作為核心平台的 App Store，2025 年每週平均訪客人數已突破 8.5 億人，在美國、日本、中國與印度等主要市場均創下歷史新高；根據 Apple 公布的數據，2024 年 App Store 生態系促成的開發者帳單與銷售總額高達 1.3 兆美元，其中超過九成的商業收入未被 Apple 抽取佣金，而是直接歸屬於開發者。
自 2008 年平台其用以來，開發者累計收益已超過 5,500 億美元。在應用趨勢方面，生產力工具以及照片影片類 App 成為主要成長動能，而教育類 App 則在連續假期期間展現出強勁的下載需求。
影音串流與體育賽事版圖佈局
另一方面，Apple TV 在 2025 年的觀看時數較前一年成長了 36%，這主要歸功於原創內容與體育直播的策略奏效；受惠於賣座電影《F1》以及《萬中選一》、《外放特務組》等獲獎影集的帶動，加上歐洲與拉丁美洲市場的訂閱戶增長，推升了平台的單月參與度紀錄。
Apple 也進一步強化體育內容的獨佔性，除了職業足球大聯盟（MLS）賽事外，Apple 已與 Formula 1 簽署新的五年協議，自 2026 年 3 月起，美國地區的 F1 賽事將由 Apple TV 獨家播出。
此外，Apple TV 也推出了原生的 Android 版本，並整合 Peacock 等服務，試圖跨出自家硬體生態，觸及更廣泛的收視族群。
金融支付與數位證件的整合應用
在金融科技領域，Apple Pay 目前已覆蓋全球 89 個市場，並與超過 11,000 家金融機構合作；官方數據指出，Apple Pay 於 2025 年在全球協助防堵了超過 10 億美元的詐欺交易，同時透過「iPhone 卡緊收」功能，讓全球 1,500 萬家商家能直接使用 iPhone 接受感應支付。
Apple「錢包」的功能也進一步向數位證件領域延伸，除了支援日本的 My Number Card 進行身分驗證外，美國地區也推出了數位護照功能（Digital ID），允許使用者將護照資訊存入手機，應用於國內航班的機場安檢。
此外，透過 iOS 的更新，錢包 App 現在已整合了訂單追蹤、分期付款選項以及更詳盡的票證資訊。
生活服務在地化與健康應用拓展
在生活應用方面，Apple Fitness+ 進行了大規模的市場擴張，服務範圍新增至台灣、香港、智利與荷蘭等地，並導入了多國語言的數位配音功能。
地圖服務則持續強化沈浸式體驗，在紐奧良、新加坡等地新增「詳細城市體驗」的 3D 地標顯示，並針對墨西哥與泰國優化導航精準度。
而在雲端服務部分，iCloud 推出了全新的「Apple Invites」功能，讓使用者能跨裝置發送活動邀請並統計出席狀況。
同時，Apple Music 與 Podcast 服務也針對內容探索進行優化，包括歌詞翻譯、人聲降低功能的擴充，以及 Podcast 逐字稿支援語言的增加，試圖在競爭激烈的串流音訊市場中維持優勢。
